王石退休后再出发，代言燕窝品牌背后有何深意？

近日，商界领袖王石宣布了一项新的“副业”——成为知名燕窝品牌燕之屋的代言人。这一消息迅速引起了社会各界的广泛关注与讨论。

王石通过其社交媒体平台发布了一条微博，热情推荐燕之屋推出的“总裁碗燕”。据悉，这款燕窝产品号称是全球首款男士燕窝，以燕窝为核心原料，并搭配了多种名贵药材，宣称0脂肪、0防腐剂。在天猫平台上，这款产品的售价高达3168元，一盒包含6碗，平均每碗售价达到528元。

对于王石的这次代言，网友们反应不一。有人表示支持，认为王石的代言为产品增添了信任度；也有人质疑，认为王石此举是否因为经济压力，甚至有人调侃他是否“缺钱花了”。王石的妻子田朴珺曾开玩笑表示，自己会养他，这一言论也在网络上引发热议。

王石作为万科集团的创始人，其商业成就无疑是辉煌的。然而，自2017年从万科“退休”后，他并没有停下脚步，而是活跃于各个领域。除了运动、出书、拍纪录片，他还参与创办了多家公司，涉足私募基金行业，展现出其多元化的商业兴趣。

然而，与王石的活跃相比，他一手创立的万科近年来却面临着严峻的挑战。2023年，万科的归母净利润骤降，而到了2024年，更是出现了约450亿元的亏损。在此背景下，万科的核心高管团队经历了大“换血”，多位具有深圳国资背景的高管进入了公司新管理层。

此次与王石携手的燕之屋，其去年的业绩表现也并不理想。尽管营收有所增长，但增速明显放缓，从之前的双位数降至个位数。更为严峻的是，其利润指标出现了2020年以来的首次负增长。

燕之屋近年来在营销方面下了不少功夫。除了签约王石外，还先后邀请了国际影星巩俐和流量明星王一博作为品牌代言人。这一策略旨在深化品牌高端化战略，同时拓展年轻及男性市场。然而，这也导致了燕之屋的广告及推广费用大幅增加。

对于王石来说，这次代言无疑是其“退休”生活的一次新尝试。尽管外界对此褒贬不一，但王石依然坚持自己的选择。他曾在访谈中表示，自己并不缺钱，而是希望通过自己的努力为社会创造更多价值。

王石在代言燕窝品牌的同时，也没有放弃自己在其他领域的探索。他依然积极参与各种活动，不断充实自己的“退休”生活。

而燕之屋方面，尽管面临着业绩压力，但依然坚持自己的品牌战略。他们希望通过签约更多知名代言人，进一步提升品牌知名度和影响力，从而推动业绩的持续增长。