地方酒管“焕新”路：生活方式品牌能否成为新赛道突破口？

近期，湖南旅游集团旗下的阳光集团正式推出了其首家生活方式酒店品牌——“万墨VANMO”，此举标志着该集团正式进军Z世代人群多元消费体验市场。在近年来，“生活方式”已成为酒店旅游业的热门关键词，众多品牌方纷纷涉足这一领域，其中地方酒店管理公司尤为活跃。

阳光集团此次推出的“万墨VANMO”品牌，灵感源自“want more”，旨在响应并满足新生代消费群体对多元化生活体验的追求。据万墨酒店管理人员介绍，“万墨VANMO”不仅是一个酒店品牌，更是一种生活方式的倡导，致力于为年轻客户群打造一个灵感探索的旅居空间。

长沙作为“万墨Vanmo”酒店的首店所在地，其整体设计理念围绕“先锋东方美学”，将传统文化元素与现代表达方式相结合。酒店突破了传统空间定义，结合在地文化打造“48小时微缩场景”，并通过智能中控系统实现大堂的多功能转换，如早午餐厅、艺术沙龙和脱口秀场地等。万墨酒店还融合了社交元素，通过会员体系连接长沙的网红地标资源，构建了“Hotel+X”生态圈。

阳光集团此次品牌焕新，也体现了传统酒店业转型升级的需求。自2008年成立以来，阳光集团一直专注于酒店业务，旗下原有“阳光”品牌创立于1991年，基于老字号“深圳阳光酒店”的管理和国际化视野。截至目前，阳光集团自营品牌共有9家“阳光”酒店和1家万墨酒店，同时通过控股子公司从事顾问咨询、合作开发、酒店托管等业务，目前在营的委托管理和顾问服务酒店共有20家。

事实上，地方酒店管理公司近年来纷纷布局生活方式品牌。例如，浙江黄龙酒店管理集团推出了高端精选服务生活方式品牌“黄龙璀丽酒店”，希望结合不同城市的地域文化和人文景观，为消费者提供深度体验。贵州酒店集团也推出了“千山”系列品牌，涵盖高端度假、商务和超中端酒店，以建设生活方式酒店品牌。

部分地方酒管通过与大型酒店集团或跨界合作来发展生活方式品牌。如莫兰迪连锁酒店与东呈酒店管理集团股份有限公司签署股权合作协议，围绕“乔治莫兰迪”品牌进行全方位深度合作。漫亭酒店集团则与丽呈集团达成战略合作协议，共同赋能漫亭酒店品牌发展。

在国际酒店集团方面，万豪、凯悦等头部酒店集团也在加码生活方式酒店赛道。凯悦旗下的尚萃Hyatt Centric品牌专注于为现代旅行者提供活力和本地化体验，计划到2029年在全球范围内拥有超过100家酒店。洲际酒店集团也推出了全新生活方式品牌“筑格酒店”，并在短短三个月内在中国市场签约多家酒店。

国内酒店集团同样不甘落后，纷纷推出生活方式品牌。例如，亚朵推出了高端生活方式品牌“萨和酒店”，以呼吸的生命力量为灵感，提供进阶式的体验服务。美豪丽致则推出了3.0产品，强调全天候便利服务、精致空间设计和舒适休闲体验。

然而，生活方式酒店的发展并非一帆风顺。一些酒店虽然将大堂改造为咖啡馆和共享空间，却未能真正理解生活方式酒店的内涵。生活方式酒店的核心在于提供一种生活方式、文化和习惯的引导，而不仅仅是硬件和设计的改变。部分品牌过度追求网红场景或视觉设计，忽视了服务流程的优化和用户体验。

随着健康、可持续发展和本地特色化趋势的兴起，国内生活方式酒店市场逐渐成熟并多样化。根据酒店的目标客群、服务和体验、品牌定位和市场需求等，生活方式酒店可以分为主题性、文化型、社交型、健康型和可持续型五大类。这些多样化的生活方式酒店品牌不仅满足了消费者的多元化需求，也为传统酒店业提供了转型升级的新思路。

尽管如此，地方酒管在生活方式酒店领域仍处于起步阶段，面临着诸多挑战。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者和投资人的首选，仍是地方酒管需要深思的问题。对于地方酒管而言，用生活方式酒店品牌立足市场，无疑还有很长的路要走。