金价高涨，金饰消费却“火”了？消费者“脱敏”现象引关注

近期，黄金市场的动态引发了广泛关注。此前，金价持续攀升被普遍认为是抑制消费者购买黄金饰品的主要因素之一。这一观点得到了多家上市公司业绩数据的支持，如老凤祥、菜百股份和中国黄金等知名品牌，在去年第三季度均遭遇了业绩下滑。具体而言，老凤祥的归母净利润同比减少了46%，菜百股份减少了13.96%，而中国黄金则下滑了25.7%。

然而，当前市场情况似乎正在发生微妙的变化。从历史经验来看，金价从低位启动时，其上涨往往对金饰消费具有促进作用。但当金价攀升至消费者心理预期的高位并继续上涨时，金饰消费则可能受到抑制。那么，当前金价上涨是否有可能再次激发消费者的购买热情？如果更多人开始预期金价将持续高位运行，这种预期又将如何影响金饰消费？

为了深入了解市场现状，记者走访了上海豫园的多家黄金饰品批发和零售店铺。一线销售人员表示，近期黄金饰品的销售情况异常火爆。这固然与春节的节日效应有关，但更重要的是，消费者对高金价的接受度似乎正在提高。他们不再对高价黄金感到恐慌，反而从心理上开始接受，并愿意出手购买。甚至在一些消费者的购买行为中，已经融入了投资的动机。

一位正在挑选金饰的女性消费者分享了自己的观点。她表示，自己对首饰金的溢价以及工本费的收取规则非常了解。在她看来，黄金带来的心理满足感是其他珠宝或奢侈品所无法替代的。更重要的是，黄金具有保值性，且未来价格看涨。因此，她认为购买金饰是有机会弥补溢价的。

如果这位女性消费者的观点具有普遍性，那么今年金店的销售表现无疑值得密切关注。同时，这也可能为金饰股带来转机，摆脱自去年一季度以来的低迷走势。值得注意的是，老铺黄金凭借其强势的营销手段，已成为黄金饰品界的网红品牌。记者周末前往老铺黄金上海豫园店探访时，被告知需排队三小时以上才可进店。而线下门店的热度也传导至资本市场，老铺黄金上市九个月内股价已翻十倍，当前市值接近700亿港元。

然而，对于品牌金饰而言，今年能否改善业绩仍存在诸多变数。一方面，金价走势的不确定性是一个重要因素；另一方面，品牌之间的竞争也日益激烈。随着门店的持续扩张和产品同质化问题的加剧，打折促销的力度如果持续增加，将对利润率产生负面影响。在社交媒体的推动下，如深圳水贝、北京天雅、上海紫锦城等金饰批发市场正吸引越来越多追求性价比的消费者。这些市场的金饰溢价较低，保值性更强。记者周末在上海紫锦城珠宝交易中心看到，柜台前人头攒动，一位消费者形容道：“太火了，好像在菜市场买菜。”