抖音电商2024年GMV达3.5万亿，行业地位跃升至第三，上限在哪？

在电商领域，最新数据显示抖音电商正稳步前行。据行业内部消息，抖音电商在2024年实现了约3.5万亿元的商品交易总额（GMV），相较于前一年度增长了30%。这一成绩虽略低于年初设定的4万亿元目标，但仍彰显出其在市场中的强劲竞争力。

抖音电商的GMV增长历程充满波折。2023年，其GMV已达到2.7万亿元。彼时，公司雄心勃勃地设定了50%的增长目标，但受到多重因素影响，实际表现未及预期。特别是在去年上半年，过度依赖低价策略导致GMV增幅放缓。下半年，公司调整策略，将GMV重新置于首位，然而，一系列头部达人的负面事件又给其带来了不小的挑战，影响了大促活动的参与度。

尽管如此，抖音电商在2024年仍取得了显著进展。据透露，货架场景在总GMV中的占比已超过40%，店铺的贡献也略超30%。达人依旧占据重要位置，但结构有所变化，头部达人与中小达人的贡献比例约为三七开。具体而言，拥有百万以上粉丝的头部达人贡献了约9%的GMV，而中小达人则占据了21%的份额。

在行业整体格局中，抖音电商的地位也在悄然变化。据消息人士称，2024年，淘天集团的GMV约为8万亿元，拼多多约为5.2万亿元，均未能达到各自设定的目标。而京东在2023年的GMV为3.5万亿元。值得注意的是，在字节跳动2025年All-hands全员会议上，抖音电商总裁康泽宇宣布，凭借2024年的GMV表现，抖音电商已成为行业第三，超越了京东。

然而，抖音电商的增长速度正在放缓。从2022年的320%增速，到2023年的80%，再到2024年的30%，其增速已显著下滑。在2024年9月于上海举行的“抖音电商作者盛典”上，抖音电商总裁魏雯雯透露，过去一年的GMV同比增长为46%。而按照2025年4.2万亿元的目标计算，抖音电商的全年目标增速将进一步放缓至20%。

面对流量红利消退和头部主播频发的负面事件，抖音电商的未来走向备受关注。其是否能够继续突破上限，追赶拼多多，甚至更进一步的行业地位，仍有待观察。