抖音电商2024年GMV突破3.5万亿，货架店播成增长新引擎

近期有消息称，抖音电商在2024年的商品交易总额（GMV）预计将达到约3.5万亿元，相较于前一年，这一数字的增长率超过了30%。回顾去年，抖音电商在上半年的GMV表现并未完全符合预期目标。

然而，在下半年的市场环境中，尽管遭遇了多位头部主播的“翻车”事件以及部分头部主播参与大促活动的热情减退，抖音电商依然通过货架场景的优化和商家自播（店播）的强劲表现，成功弥补了GMV目标的差距，实现了显著的业绩增长。

据知情人士透露，货架场景和商家自播在抖音电商整体GMV中的占比已经合计超过了70%，成为推动GMV增长的主要动力。与此同时，头部达人的贡献度在整体GMV中的占比已经下降到9%，而中小达人的崛起使得他们的贡献度提升至21%。

在GMV方面，商家自播的表现尤为突出。数据显示，店播的贡献已经连续两年超过了达人，成为GMV中的重要组成部分。这一变化不仅反映了抖音电商在领域的多元化发展趋势，也彰显了商家自播在提升GMV方面的巨大潜力。

抖音电商在货架场景的优化上也取得了显著成效。通过提升商品展示效果、优化购物流程等措施，抖音电商成功吸引了更多消费者的关注和购买，进一步推动了GMV的增长。

抖音电商在2024年取得了令人瞩目的GMV增长成绩，这得益于货架场景的优化和商家自播的强劲表现。未来，随着抖音电商在和货架场景方面的持续创新和改进，相信其GMV还将继续保持稳健增长。