谈谈场景化网站设计思想

今天的消费环境，场景化消费已经成为主流。那么，网站设计是否可以引入场景化的概念呢?

什么是场景化?

所谓场景化，指的是在正确的气氛、环境、人物构成的场景之中，将商品或者服务植入相应的场景，让消费者主动、自然地进行消费。

举一个简单的例子：例如爆米花，如果是在超市里面单独设置一个摊位，销售屈指可数，但是当将爆米花摊位搬到了电影院，就非常匹配电影院的“场合”和“背景”。

在最早的时候，网站设计都是基于功能的实现，例如早期的黄页，完全无美观可言，主要是为了满足寻找信息的需求。随后，当网站技术能够轻易实现各类功能之后，建站公司开始注重网站的美观，此时的网站设计思想，开始关注“美观+功能”。在响应式网站出现之后，响应式网站能够轻易实现“美观和功能兼备”。

此时，或许，我们应该将网站设计推向“场景化设计”。

如何设计场景化网站?

where

网站在哪里出现?场景化网站设计首要需要考虑，网站应该放在什么地方?是否需要放在公众号底栏之中?是否需要做搜索引擎优化?是否有必要放入导航网站?不同的网站，答案是不同的。例如，一般的企业网站，需要植入到公众号之中;还例如，如果是大型新闻网站，则需要给导航页面。

when

什么时候出现?场景化网站设计需要考虑，网站在出现的时机。例如，当用户想要了解品牌信息的时候，此时，通过关键词搜索出现的是营销网站，而不是品牌网站，这就是错误的时机。

who

网站的访问者是谁?场景化网站设计，需要根据潜在访客进行网站设计，包括配色、内容等等。

what

网站能够满足访客的什么需求?这一点涉及到网站的功能，即，网站能够为访客提供什么价值、网站有何作用。

how

网站是如何解决用户问题的呢?有没有良好的用户体验，有没有提供用户所需要的产品或者服务，这也是场景式网站需要考虑的问题。

总之，我们认为，当拥有“场景化”的思路，会对网站设计带来系统性的改变，不仅仅是网站具体的设计理念，包括网站策划、布局、建站策略，都会出现改变。这种改变是有益的。场景化网站可以带来更多的流量以及品牌增信，而不是让网站沦为一个摆设。