Ampere：广告支持的套餐占西欧OTT订阅量的1/4以上

根据Ampere的最新研究，广告支持套餐目前占西欧所有OTT订阅量的1/4以上，2025年第一季度总量接近7000万个。仅考虑提供广告套餐选项的服务时，这一比例跃升至所有订阅量的近1/3。随着消费者达到支出上限，流媒体净增用户增速放缓，广告套餐正变得越来越受欢迎。

亚马逊Prime Video在该地区广告套餐用户中占据最大份额，2025年第一季度占所有广告套餐订阅量的55%，Netflix以19%位居第二，Disney+占7%。从各平台自身用户基数来看，西欧地区82%的亚马逊Prime Video用户目前使用广告套餐，而Netflix和Disney+的这一比例分别为16%和15%。

这反映出流媒体平台的不同策略：亚马逊Prime Video采用”选择退出”方式，可选择支付额外费用获得无广告服务。相比之下，Netflix和Disney+则让用户自主选择是否转为更便宜的广告套餐。

英国广告套餐用户增长最快，2025年第一季度达到2360万个，接近该国所有OTT订阅量的一半。与整个地区情况类似，亚马逊处于领先地位，但可选的Netflix和Disney+广告套餐也颇受欢迎。根据Ampere的英国订阅视频经济学工具，2025年上半年新注册Netflix和Disney+的用户中分别有50%和55%选择了广告套餐。

这反映出英国消费者的态度：在Ampere 2025年第一季度媒体消费者调查中，愿意通过观看广告换取更便宜的订阅费用的英国家庭互联网用户比西欧平均水平高出18%，另有高出8%的用户将成本列为流失动机。