现偶剧回归，爱优腾“神仙打架”，谁将成为2025年爆款制造机？

随着情人节的脚步日益临近，偶像剧市场逐渐从沉寂中苏醒，焕发新生。

2月12日，优酷携手哇唧唧哇共同推出的都市爱情剧《难哄》正式宣布定档。该剧源自晋江文学城签约作者竹已的同名热门言情小说，拥有高达177万的站内收藏量，堪称女频市场的顶尖IP。剧集的主演阵容同样引人注目，当红小生白敬亭与人气女星章若楠携手出演，导演瞿友宁则曾执导过《恶作剧之吻》《我可能不会爱你》等经典台偶剧，预告片一经发布，便受到观众与业内人士的广泛关注，被视为潜在的爆款。

与此同时，腾讯视频也宣布了改编自豆瓣阅读同名小说的现代偶像剧《树下有片红房子》将于2月15日定档播出。相较于《难哄》的强大阵容，该剧主打小成本青春群像剧，演员多为偶像出身，以清新活泼的形象给观众带来新鲜感。

而爱奇艺则提前一步，将都市偶像剧《漫城》定档在情人节当天。该剧改编自“言情教母”饶雪漫的小说《我不是坏女生》，并由原著作者亲自担任编剧。主演余承恩、王子璇近期凭借芒果综艺《我家那小子》积累了大量粉丝，两人之间强烈的CP感也是该剧的一大亮点。

三大平台在同一天内宣布三部现代偶像剧定档，再次展开正面较量，成为2025年初剧集市场的最大看点，也让现代偶像剧重新回到了观众的视线中。

从各大视频平台的储备情况来看，2025年无疑是现代偶像剧的大年，当红小花们几乎人手一部，大IP更是扎堆涌现。这场开年便打响的现代偶像剧大战或将持续升温，而“现偶101”的到来能否为市场带来回暖迹象，也引发了广泛关注。

回顾2024年，现代偶像剧的表现并不尽如人意。尽管偶尔有佳作问世，但整体而言，该赛道显得较为冷清，甚至被贴上了“现偶已死”的标签。根据云合数据公布的数据显示，2024年上新剧热播期集均有效播放量排行榜中，仅有腾讯视频的《承欢记》一部现代偶像剧进入前20名，位列第16位。

然而，现代偶像剧并非无人问津。在三年前的国产剧市场中，现代偶像剧的市场占有率尚且能与古装偶像剧一较高下。2021年剧集云合正片有效播放量TOP20中，现代偶像剧占据了六部席位，其中包括累计集均播放量破亿的爆款《你是我的荣耀》和累计集均播放量破8000万的爆款《一生一世》。更早之前的现代偶像剧更是爆款频出，捧红了一大批青年演员。

那么，为何近年来的现代偶像剧难以打动观众了呢？客观而言，这与当下的创作环境密切相关。一方面，随着女性思潮的崛起，影视行业在创作上追求凸显女性主体，强调女性的事业与独立。然而，这种变化并不完全适合现代偶像剧。现代偶像剧成功的关键在于塑造“苏男主”，通过男女主角甜蜜的情感互动为女性观众打造“理想男友”的形象。然而，当前许多现代偶像剧在加入事业线后，由于编剧水平有限，不仅事业线塑造得较为悬浮，还影响了感情线的编织，导致最终呈现效果不尽如人意。

另一方面，现代偶像剧的制作播出具有一定的滞后性，而该题材又最贴近现实生活，因此观众的审视目光更为严苛。受影视制作和审核周期的影响，现代偶像剧中的角色穿搭、成长环境、工作内容以及剧情所传达的感情观、价值观往往可能出现与现实社会审美脱节的情况。这也在一定程度上影响了现代偶像剧的市场表现。