次高端白酒承压，舍得酒业2024年业绩大幅下滑，营收腰斩净利润仅剩零头

舍得酒业近期发布的2024年度及四季度财报揭示了行业内的严峻挑战。数据显示，这家以次高端白酒为主打产品的企业遭遇了显著的业绩滑坡。

在2024年第四季度，舍得酒业实现了8.97亿元的营业收入，与去年同期相比下滑了51.2%。更为严峻的是，该季度净利润由盈转亏，净亏损达到3.23亿元，同比下滑幅度高达168.11%。全年来看，舍得酒业营业收入为53.57亿元，同比下降24.41%；归母净利润为3.46亿元，同比减少了80.46%，这一数字创下了近六年来的新低。

业绩大幅下滑的背后，是次高端白酒市场面临的巨大压力。据行业观察，宏观经济波动对白酒消费产生了显著影响，商务宴请和礼品消费等核心消费场景萎缩，导致次高端白酒动销明显放缓。舍得酒业的核心产品“品味舍得”和“智慧舍得”虽然价格保持稳定，但销量的大幅下滑直接影响了公司的收入。

白酒行业的竞争加剧和库存压力也是不可忽视的因素。为了消化高企的库存，行业内掀起价格战，进一步压缩了企业的利润空间。舍得酒业虽然采取了“控量挺价”的策略来稳定渠道信心，但主动减少发货量也导致了收入的下降。2024年，舍得酒业的经销商数量仅比2023年增加了108家，增速明显放缓，这反映了市场拓展的难度日益增大。

舍得酒业对于当前白酒市场的判断是，白酒需求短期内不及预期，消费正在进入理性时代。消费价位呈现出分化趋势，行业内的挤压式存量竞争不断加剧，市场份额加速向优势产区、优势企业和优势品牌集中。面对这样的市场环境，舍得酒业表示将继续以“老酒战略”为核心，通过“渠道向下、品牌向上、全面向C”的路径进行市场布局。

在资本市场的反应方面，舍得酒业财报发布后，其股价开盘即下跌，至午盘收盘时跌幅已达3.3%，收盘价为56.77元/股。这一市场表现无疑加剧了投资者对于白酒行业未来发展的担忧。