快手2024财报：营收略逊预期，利润大增七成，股价缘何微跌？

近日，快手公司公布了其2024年度及第四季度财务报告，揭示了这家短视频平台在过去一年中的业绩表现。

数据显示，快手全年总营收达到了1269亿元，与上一年度相比增长了11.8%，尽管略低于市场预估的1272.4亿元，但整体表现依然稳健。其中，线上营销服务成为了快手的收入支柱，年收入高达724亿元，同比增长了20.1%，占据了年度总营收的57.1%。这一成绩彰显了快手在广告市场中的竞争力及其品牌影响力。

值得注意的是，快手的电商业务在2024年也取得了显著进展。全年电商GMV（商品交易总额）达到了1.39万亿元，而在第四季度，电商GMV更是创下了单季新高，达到了4621亿元。电商月均买家数同比增长了10%，达到了1.43亿，买家MAU（月活跃用户）渗透率也进一步提升至19.5%。这些数据表明，快手在电商领域的布局正在逐步显现成效。

在用户增长方面，快手同样交出了亮眼的成绩单。第四季度，快手应用的平均月活跃用户数达到了7.36亿，同比增长5%，平均日活跃用户数也达到了4.01亿，同比增长4.8%。用户总使用时长在第四季度同比增长了5.8%，新用户的活跃度、互动性和留存率均有所提升。这些数据无疑为快手的未来发展奠定了坚实的基础。

然而，在业务方面，快手则面临了一定的挑战。全年年收入为371亿元，同比下降了5.1%。这可能是由于市场竞争激烈以及用户观看习惯的变化所导致。尽管如此，快手仍在不断探索和创新模式，以期在未来实现业务的持续增长。

除了核心业务外，快手还在AI领域进行了大量投入。财报显示，快手全年研发开支达到了122亿元，占收入的9.6%。其中，视频生成、智能投放等AI基建持续加码。快手旗下的可灵AI已经成为全球AI内容创作者和艺术家们的视频创作工具，自商业化以来截至2025年2月，累计营业收入已超过1亿元。

在财务表现方面，快手全年经调整净利润为177亿元，同比增长了72.5%，与市场预期基本一致。第四季度调整后净利润为47.01亿元，同比增长7.8%，略高于市场预期。然而，在投资支出方面，快手则显得较为激进。全年投资支出达到了367亿元，主要投向AI及海外市场。这一举措虽然有助于快手在未来拓展更多业务领域和市场，但也带来了一定的波动风险。

财报披露后，快手港股的市场反应较为平淡。3月26日，快手港股高开低走，一度跌至53.400港元。截至目前，报价为55.600港元，下跌了2.11%。这一市场表现或许反映了投资者对快手未来发展的不同看法和预期。