Brand Finance：2025年奢侈品和高端品牌50强

保时捷以411亿美元的品牌价值连续第八年蝉联全球最具价值奢侈和高端品牌榜首。香奈儿今年品牌价值增长45%，成为该榜单中增长最快的品牌。

这一增长使香奈儿从第三位跃升至全球50大最具价值奢侈和高端品牌第二位，品牌价值达379亿美元，超越路易威登（品牌价值仅增长2%，达到329亿美元）。

爱马仕仍为全球第四大最具价值奢侈和高端品牌，并成为前十名中仅有的两个保持2024年排名的品牌之一。另一个是迪奥（品牌价值增长18%，达到173亿美元，排名第六）。

劳力士从2024年的第七位攀升两位至第五位，其品牌价值增长36%，达到188亿美元，这也使其成为榜单中第五大增长最快品牌。据Brand Finance分析，这一增长反映了其创纪录的营收及市场对奢侈腕表的持续需求。

面对二手市场的崛起，劳力士不太可能遭遇重大挑战——尤其自2022年推出”认证二手表”计划以来，其已凭借品牌传承、消费者信任和品牌资产在二手市场建立优势。

但有报告显示，由于美国对瑞士商品加征10%新关税（美国是劳力士最大销售市场），劳力士已宣布平均提价3%，这可能带来挑战。

卡地亚和法拉利各上升一位，分列第七、八位。卡地亚品牌价值增长15%，达到157亿美元；法拉利品牌价值增长36%，达到144亿美元，成为榜单第四大增长最快品牌，并位列全球汽车品牌价值榜第11位。

法拉利通过严格的市场定位在美、日、德、意等关键市场取得成功，其产品定制化策略、高端定价及生活方式合作伙伴拓展强化了品牌资产。

尽管古驰品牌价值下降24%，达到114亿美元且排名下滑四位至第九，仍位列全球十大最具价值奢侈和高端品牌。

娇兰品牌价值增长23%，达到77亿美元，自2021年以来首次重返前十。Brand Finance将此归因于其强劲财务表现——母公司LVMH报告2024年香水化妆品部门有机收入同比增长4%，主要得益于娇兰”艺术沙龙”系列及”花草水语”新香Florabloom的强劲表现。