建立企业网站策略分析

企业网站策略可分为企业内部网站与外部网站

一、内部企业网站

内部企业网站可以让企业各部门，甚至员工在上面搜集发布信息，增加各部门之间的了解与协调，增加员工对公司的认同感，帮助企业提高管管理效率，

二、外部企业网站

外部企业网站可以帮助企业树立形象，宣传企业的产品，增加企业的销售机会，为客户提供服务等。　　

　　虽然没有企业网站也能开展电子商务，但这相当于街头的流动小贩，只能打一枪换一个地方，顾客很不容易找到你，也不容易信任你。而建立了自己的企业网站就不同了，它相当于企业有了自己的门面，企业可以充分展示自己。

　　我们并不是说所有企业都应该建企业网站--特别是建独立的企业网站。这既取决于企业业务的类型，也取决于企业产品的情况，还取决于企业与其伙伴的合作情况，以及企业的技术水平等。一般而言：如果你的业务是直接面向消费者，而且品牌形象对企业的产品销售至为重要；或者，虽然你的产品主要是企业间交易，但产品介绍信息量大而且经常更新，那么，你就应该考虑建立一个企业网站。但是，如果你的产品是标准化产品，比如金属原材料，那么企业完全可以通过电子交易市场开展电子商务，不一定需要建立自己独立的企业网站。

　　怎样才能建立一个成功的企业网站呢？对建立一个成功的网站而言，最重要的是策划，而不是技术。

　　首先，你要明确你建网站的目的，你建网站是一时的时髦，是你的业余爱好，还是你真正的生意？我们已目睹了太多失败的企业网站，也常常听见人问"我的网站为什么不挣钱？"其实原因往往很简单，这些企业网站成了网站编辑卖弄自己才华的场所，根本就不是真正的生意。

　　一个成功的商务企业网站应该是营销导向的，策划者应该考虑多方面的因素：

　　1、进一步明确自己建立企业网站的目的

　　根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的企业网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有都需要销售商品，而且并不是所有产品都适合在网上销售。

　　2、了解你的目标市场

　　你的客户是企业还是个体消费者，他们来自何处？他们信息化程度如何，经常上网吗？他们主要使用哪些语言？主要希望了解哪些信息？他们的购买水平如何？主要使用哪种浏览器？当然，最初建企业网站时不可能了解这么细致，企业网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。

　　3、明确自己的竞争优势

　　你的网上、网下竞争对手是谁？，与他们相比，你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势？竞争对手的优势你能否学习？如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略？

　　4、你如何为客户提供信息？

　　你的企业网站信息来源在哪里？信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布？集中发布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能较慢，有时还可能出现协调不力的问题。

　　5、规划好收款与配送事宜

　　如果你是一个销售型企业网站，顾客购买你商品的频率如何？你是否能接受货到付款或在线支付？你的商品如何配送？配送的成本、时间如何？考虑到配送因素，你的商品是否还有竞争力？

　　6、评估你的获利能力

　　你的企业网站是单独的业务，还是传统业务的一部分？你希望从哪些方面获得利润？你的获利能力如何？

　　如果你在建设网站之前，循着我们的提示将上述各个环节思考清楚，并找出相对准确的答案，你就有了一个非常好的开端，剩下的主要是一些技术性问题，包括：

　　（1）为你的企业网站取一个好域名。

　　（2）网站建设技术方案的选择，是自建，还是租用？

　　（3）企业网站内容、风格与速度

　　（4）企业网站推广