公司或企业网站建设的目的

公司或企业网站建设的目的是什么呢？目前来讲，大致有如下几种目的：在网络上树立企业形象；推广企业的产品及服务；通过网络为各种客户提供服务、支持；开展电子商务。

其中，树立形象常常是公司或企业网站建设的基本的出发点。例如老总出外开会，到会者谈起来似乎都已经有了自己的站点，而且人们都在大谈上网对于企业的种种好处，于是老总回来后，召集相关部门负责人，要求网站建设要赶快上……。在我们平时为企业提供服务中，这种情况经常遇到，表面上，这个站点是"为老板做的"，但是实际上老板又是为了什么呢？---形象。现在企业没有一个网站，名片上没有网址、Email地址，就像没有电话号码一样，对企业的形象有很大影响。

除了树立形象，人们会希望建设网站能真正为企业带来一些实效，如宣传推广企业的产品和服务，帮助企业联系用户等等，这可以说是在网站建设目的上进了一层。这样的实际例子也很多：一个小企业，几个系列，十几种产品，希望建设网站来推广自己的产品。这种网站的更新工作会相对较少，它实际上就是利用了网络的无国界、24小时在线、成本很低等特点，相当于建了一个网上宣传册，其针对性非常强，关键在于它的宣传工作。

接下来，人们考虑网站建设的目的应该就是发展电子商务了，目前主要能开展的工作是网上订购、网上支付等等。这类考虑，相对都是在对网络有了一定了解之后开始的。

企业网站建设后给谁看？

明确了网站建设目的，接下来就应该是确定站点的市场，也就是"为谁而做"的问题。在这时，我们常常可以问自己这样一个问题："我希望什么样的人访问我的站点呢？"对于不同的建站目的，就会有不同的市场考虑。例如主要是树立企业形象的站点，对访问者的考虑就会比较少，而对于以推广产品服务和联系客户为目的的站点，就会更多希望现有用户和潜在用户的访问。

怎样提供信息？

确定网站建设目标访问者，还需要问自己"这些人为什么要访问我的站点呢？"，这时我们是在考虑这些网站建设目标访问者的需求问题，只有有针对性地提供网站信息内容，才能更好地吸引访问者。如果访问者关心售后服务甚于产品价格时，网站上就应该更多强调售后服务的内容。

进一步，我们还可以问这样一个问题："人们为什么要到我的站点来？"，也就是我们的站点与竞争者相比有什么独特吸引人之处。在这时候，应该对竞争对像的站点进行比较细致的分析，看看他们都提供了一些什么样的内容，针对的访问对象和我们有什么不同等等，通过这样的分析，就能更加清楚自己的优点和不足，从而做到扬长避短。实际上，对竞争者站点的分析应该贯穿整个企业站点的网站建设过程之中，通过全面的分析从而吸取他们的优点，避免他们的短处。

到现在，通过这一系列的考虑和分析，我们就能对自己的网站建设方向有比较清晰的认识，而这是所有网站建设的根本，只有在这个基础上，我们才能更明确具体的内容、设计的风格以及后续的推广方向、发展策略等等。