公司网站建设需要重视品牌的搜索形象

现如今，网络已经进入了千家万户。电子商务的兴起，互联网对传统商业模式具有颠覆性的革命。比如：早期的仅仅需要一个网站做为装饰到现在的网站推广。大多数的企业都知道网络营销的意义，知道网站建设好后需要有针对地做SEO网站优化，提升网站的流量和排名以及注重品牌的搜索形象等。

品牌的搜索形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的总体态度。品牌的搜索形象也是消费者对某一品牌的总体印象和判断。这一印象和判断是消费者在与该品牌长期接触的过程中产生的，并通过消费者的品牌联想得以强化。企业品牌的搜索形象的最终目标，就是在目标消费者群体心目中建立起企业所希望的品牌形象。有没有好而鲜明的品牌的搜索形象，是衡量一个品牌成功与否的重要指标。好的品牌的搜索形象应该是有文化积累的。品牌的核心价值应植根于品牌文化当中，是对品牌文化的提炼和升华。围绕这种品牌的搜索形象核心价值的传播，才会在消费者心中留下些许印象。

传统商业行为认为：用户对某一产品或者服务不满意，投诉也是和商家一对一的处理，但互联网的出现改变了这一规则，因为互联网本来就是起信息共享的作用。比如：点评网，论坛等的出现，用户对于商家的任何点评，都会被搜索引擎收录。这样对公司的形象就大打折扣。并且企业的口碑对于企业的网站排名也存在一定的影响。所以说：电子商务务特别是品牌的搜索形象对商业行为的冲击是很巨大的。

在实际操作中，企业应该重视品牌的形象管理，推行品牌的搜索形象管理战略。需要时刻重视产品创新、企业质量保证体系的构建、品牌的包装设计、品牌的定位策略、强化品牌忠诚度。企业需要根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素，确立起品牌核心价值和品牌文化要素。然后用品牌核心价值和品牌文化为指导，设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案，通过执行品牌管理的各项职能，让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中。对于每个品牌拥有者来说，在目标消费者群体中建立起统一、明确、持久的品牌的搜索形象形象，这个过程是主动的，是可控的，品牌核心价值是品牌的灵魂，是贯穿品牌的搜索形象建设各个环节，指导品牌管理各项工作的总的方针。一切品牌活动的开展，都应当服从和服务于品牌核心价值。可以说，品牌管理就是以品牌核心价值为指导，在消费者心中建立起良好品牌形象的活动。这足以体现出品牌核心价值在品牌管理活动当中的重要地位和作用。