竞价实战分析：点击量低、访问量低

这几天开始操作公司的竞价账户了，初次操作这样的账户，难免会出现这样那样的问题，今天操作这样的项目就出现了这样的2个问题：

一.账户展现量高，点击量低;

这个问题很好分析和解决，一般出现这种情况就是2中可能。

1.创意撰写不是很吸引用户，没有抓住用户的潜在需求和信息，这个就需要对创意撰写的完善了。

2.因为是初次操作，出价偏低，所以部分词(而且是主词)排名较低，导致展现量高，但是点击量低，这种情况情况下提高出价即可。

这个问题就复杂一些了，因为这个问题涉及到更多的是自己本身站内的优化。

我这个问题的主要特征是：通过点击进入网站后的用户PV较低，浏览深度低，在网站内停留的时间较短，更严重的是，点击量与IP数量相差不大，IP到达数不高。

那么造成这种情况的一般原因是什么呢，这里简单的分析了下：

1.投放关键词与创意撰写与网站内容和服务内容不相关，导致进入的用户不能找到自己想要的内容或者找到的不是自己需要的内容。这一点本人网站投放广告的时候因为更多的是考虑到精准性，所以关键词都是与服务高相关的。

2.网站打开速度较慢。这种情况就可能导致网站还没有完全打开就关闭的情况，出现上面所说的点击量与IP数量相差不大，IP到达数不高。不过这里本人的网站不属于这种原因;

3.站内内容展示相关的。譬如站内布局混乱，不美观……，不能给用户带来信任感;又或者因为网站本身设计的问题，片面追求美观度、设计精美度，导致使用的图片与本身产品服务相关性不高，这样也会导致用户进入网站不能找到自己需要的内容。

经过分析，本人操作的账户出现浏览量低，浏览率低的原因就极有可能是属于网站设计片面注重美观，设计的着陆页面图片、内容没有更着重展现自身的产品与服务，导致用户不能找到自己需要的东西。页面虽美，但并不是用户的“菜”。

做竞价，必须学会监控与分析数据，从数据中反馈出问题，进而针对问题进行整改。