营销型网站建设的七大特征

一个好的网站就像一个优秀的业务员一样，能抓住访客的注意力；能洞察用户的需求，能有效的传递自身的优势；了解客户；善于说服之道，具有非常强的说服力；能一一解除用户在决策时的心理障碍，并顺利促使目标客户留下线索或直接下单。这就是营销型网站建设的特点。

1、安全稳定的网站后台

服务器或者空间的安全、访问速度，程序安全稳定、不出错等因素是网站实现成交的基础支撑。而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界面是网站运营维护的必要条件。

2、传播力强

传播力强就意味着亲搜索引擎。搜索引擎已经是网络的主要入口，大部分网络营销模式都需要立足搜索营销来制订整体策略。

3、极具销售力的商品展示

首先需要明确的一点是，任何企业都是销售商品，商品可以是具体的产品，也可以是一项服务，或者品牌公司，甚至是一个人。商品展示是网站规划的核心要素，能不能打动用户，主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。商品展示的销售力其核心关键就在于提炼产品的核心卖点——USP，然后利用图、文、视频等各种形式围绕和强化核心卖点。

FABE法则是一套非常系统的、行之有效的说服公式，在营销界广泛使用，同样适用于网站商品展示页面规划或网站规划。F：表示产品基本特征A：表示产品特征具备的优点B：表示这些优点带给客户的利益E：是用证据来支撑前面的描述。

4、健全的客户服务销售体系

客服沟通是整个销售体系的关键一环。我们首先要架起最方便的客户沟通方式，比如：400电话、客服系统、QQ、MSN等在线方式，同时在网站页面适合的位置设置，让客户在任何需要的时候，迅速方便的和客服人员沟通。更重要的是客服人员一定要专业，对产品或服务细节都了如指掌，并且具备较强的销售技巧和能力。这不是售后服务，而是销售。

5、视觉冲击力强

视觉是网站用户接触的第一个因素。所以一个营销型网站想要用户喜欢，首先就得在视觉上打动用户。规划网站视觉一定要从用户的审美习惯出发，切忌凭自己的主观愿望来确定视觉表现。一般来说，网站视觉规划先要确定基本主色调和辅助色调，然后画出首页布局图，美工设计。F型网站布局是比较通用稳妥的视觉结构，但有时候也可以突出个性。

6、用户公信力强

要想实现销售，一定要让客户信任你和你的公司。前面FABE中的E就是增加公信力和信任感。另外就是网站关于公司和品牌或者企业文化等方面的内容，也要有公信力，千万不要随意夸张，让客户不信任。而深度价值的内容，一是塑造自己的专业形象，二是留住和黏住客户。让客户对网站产生依赖感，有问题就上你网站来寻找答案。

7、网站结构清晰

网站结构不清晰是很多企业网站的通病，核心价值不突出、重点不明确、内容杂乱，没有引导客户的思维。用户就像在一个迷宫中转，进不去、退不了，找不到自己需要的内容。网站结构规划主要考虑用户思维习惯，通过引导用户操作顺利实现预期目标。这要要求规划者首先要分析用户心理和自己产品的核心优势。用户最关注的是什么？先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容？用什么打动客户？规划网站结构一定要有引导用户购买或者最终联系客服又或者拿起电话的意识。规划网站的结构还需要考虑搜索引擎的喜好，通过合理的层级结构和内部链接方便爬虫搜索。

营销型网站设计首页需要注意的问题：

1、网站速度要快

（1）尽量不要使用flash，过多使用flash会影响企业网站的打开速度，一方面不利于用户浏览体验，同时搜索引擎的收录也不友好。

（2）尽量不要使用像设计稿中的许多图片堆积，这样也会影响。

2．用户友好性：

提高首页的用户友好性，能够大大增加留住用户的可能性，更进一步的话则是能提高用户的黏着度，取得良好的用户转化效益。而用户的友好性主要体现在页面设计的精美性和合理性，以及用户搜索信息的方便性上。

3．关键字：

关键字对于网站优化来说极其重要，它几乎决定了网站的排名和流量，在首页上更是如此。关键字的设计形式主要是关键字加长尾关键字，而关键词的布局形式则是首页采用主关键词，内页采用次关键词。

4．首页排版：

首页的排版样式与用户的浏览习惯相关，一般用户会更加关注页面上方和左方的内容，因此适合采用F模式，这样能帮助他们更快地找到自己想要的内容。另外，Z模式也是比较常用的一种排版模式。

5、网站设计风格

（1）设计风格不要盲目模仿竞争对手，绝大部分竞争对手网站设计都存在不合理。

（2）网站设计要追求简约，越简单越大气 ，简洁一目了然

（3）网页设计要以产品为核心，而不是设计美工。

6．代码设计：

使用div+css的设计模式，这样也可以实现自由改版的目的，而且代码比较简洁，对搜索引擎来说比较优友好。

7．导航设计：

优秀的首页导航不仅可以帮助用户快速找到自己的目标页面，同时也可以方便搜索引擎收录，提高网站权重。好的导航设计方式有很多种，比如垂直导航、单页滚动导航等，但是建议企业尽量不要使用图片导航，并且少用下拉菜单和特效导航，这些对于用户体验来说都是非常不利的。

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