哪吒2票房破百亿，光线传媒涨停背后，电影市场如何破局？

2月5日，电影市场迎来了一场震动，光线传媒因《哪吒之魔童闹海》（简称“哪吒2”）的热映而股价飙升，开盘即涨停。相比之下，其他几部春节档大片的出品方，如北京文化、博纳影业、中国电影、横店影视，却遭遇了跌停的命运。光线传媒此次涨停，是其自2023年4月12日以来的再度辉煌。

哪吒2的市场表现无疑彰显了优质内容对电影行业的重要性。据猫眼、灯塔专业版等平台统计，该片的观影人次已突破1亿大关，票房成绩也超越了前作《哪吒之魔童降世》。内地总票房预测更是早早突破了80亿，持续向影史第一的宝座发起冲击。至此，哪吒系列两部动画电影的总票房已突破100亿，成为中国影史上首个达成此成就的系列动画电影。

哪吒2在年后首个工作日依旧保持着强劲的票房势头，2月5日午后票房再破3亿。不少观众感慨，真正的好电影不受工作日限制。光线传媒总裁王长田曾期望哪吒2能达到70亿票房，现在看来，这一目标已远超预期。

然而，影视股的涨停往往是情绪的集中释放，股价随影片表现震荡才是常态。回顾哪吒第一部《哪吒之魔童降世》的历程，光线传媒的股价在官宣定档、提档、点映等关键节点均有所波动，最终随着影片的口碑和票房一路上涨至2020年初。

影视行业的核心在于持续产出优质内容。但现实中，电影往往只能为出品公司带来一次性收益，即便是同一IP的续作和周边开发，也难以保证稳定的回报。内容驱动的优势在于爆发力强，但难以形成长尾效益。这也导致影视行业陷入了死磕黄金档期、业务难以突破的困境。

哪吒2的成功再次提醒电影市场，无论外部因素如何影响行业发展，影视公司首要的是要尊重观众和市场。灯塔专业版数据显示，近年来中国电影观众的消费兴趣持续下滑，核心观众比例大幅下降。因此，春节档、国庆档等黄金档期成为了电影行业的“搏命”时刻，出品方集中资源捧红头部影片，以吸引稀缺的观众注意力。

尽管有观点认为哪吒2对春节档造成了虹吸效应，但实际上，哪吒2并未挤占其他影片的票房，反而提振了整个春节档。2024年春节档票房占全年电影市场票房的比例已达到18.8%，而2025年这一比例有望进一步提升。

哪吒2的成功也为影视行业提供了启示。动画电影作为精神消费品，精良的制作是第一道门槛。哪吒2以神话题材动漫刷新票房纪录，剧情和制作均获好评。同时，动画电影的角色固定性高、可塑性强，IP开发价值超过真人电影。因此，动画IP的潜力值得关注，影视公司有望从刻板印象中的制作方转变为IP运营商。

哪吒2的成功也打破了“短视频剥夺观众耐心”“短剧破坏电影市场”等说法。在强有力的巨作面前，短视频等平台反而成为了助力票房再上一层楼的阶梯。同时，哪吒2等长篇电影的火爆也说明，电影市场的容量远超常规评估，关键在于如何说服观众走进影院。