Disney+涨价及限共享致70万用户流失，迪士尼如何应对？

近期，Disney+在用户订阅方面遭遇了一连串的挑战，尤其是在价格调整策略实施后，用户流失现象显著。据悉，带广告版本的Disney+月费从原先的7.99美元上调至9.99美元，而无广告版本则从13.99美元攀升至15.99美元。

不仅如此，迪士尼还进一步收紧了对密码共享的限制。自去年9月起，在美国、加拿大及部分欧洲地区，用户若想在多个家庭间共享Disney+账户，则需支付额外的费用。这一举措被迪士尼称为“付费共享”计划，旨在确保账户仅限家庭成员使用。

值得注意的是，2025财年第一财季，Disney+首次出现了订阅人数下滑的情况。面对这一困境，迪士尼首席执行官鲍勃・伊格尔在财报电话会议中坦言，尽管订阅流失确实存在，但情况并未如预期般严峻。

展望未来，迪士尼预计Disney+的订阅量在2025年第二季度仍将持续下滑。然而，在这一片阴霾之中，Hulu的表现却颇为亮眼。本季度，Hulu订阅用户增加了160万，总订阅数已攀升至5360万。

从整体业绩来看，迪士尼本季度的收入实现了4.8%的增长，这一成绩主要得益于动画电影《海洋奇缘 2》的强劲表现。该片在全球范围内取得了超过10亿美元的票房佳绩，为迪士尼的整体营收贡献了重要力量。