短剧春节档遇冷：流量分散，免费模式成新趋势？

在2025年的电影春节档，动画电影《哪吒2》以惊人的65.84亿票房成绩，不仅超越了前作的辉煌，更有望冲击百亿票房大关，刷新中国电影史上的新纪录。然而，与电影市场的火爆相比，同期备受瞩目的春节档短剧却显得黯然失色，未能复制去年的辉煌。

据业内人士透露，2025年春节档短剧市场并未出现如去年《我在八零年代当后妈》那样的爆款作品。该剧曾在2024年春节期间迅速走红，全网播放量高达11.3亿，话题讨论量更是超过15亿，为短剧市场带来了前所未有的关注度。

今年，尽管各大平台如抖音、小红书、B站、百度等纷纷推出短剧春节档专题页面，并准备了数百部精品短剧以迎合假期观众的观剧需求，但整体表现却不尽如人意。其中，热力值最高的男频短剧《老千》累计热力值仅为2489.2万，而累计播放量最高的短剧《夫妻的春节》也仅有3.4亿，与去年同期的爆款相比，差距显著。

平台们对于短剧春节档的期待与投入并未换来预期的回报。抖音短剧虽然声势浩大，推出了30部精品短剧，并拉到了多家品牌赞助，但播放效果并未达到预期。小红书、B站等平台同样推出了众多短剧作品，但整体反响平平，未能激起观众的观剧热情。

值得注意的是，短剧市场在近年来虽然保持了快速增长的态势，但盈利逻辑却发生了显著变化。过去以付费模式为主的小程序短剧逐渐被免费模式所取代，成为行业主流。这一变化导致短剧市场的竞争更加激烈，但同时也为更多观众提供了免费观看短剧的机会。

然而，免费短剧的兴起也带来了新的问题，即内容同质化现象愈发严重。为了吸引观众，许多短剧制作方开始采用相似的剧情和套路，导致观众审美疲劳，付费意愿下降。平台方虽然意识到这一问题，并在收剧本时明确表示不要对标，但剧本端并未真正做到精品化，免费短剧的商业逻辑仍面临挑战。

尽管如此，短剧市场的用户规模仍在不断扩大。据相关数据显示，截至2024年6月，我国短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.40%。这一庞大的用户基础为短剧市场的发展提供了广阔的空间。

在未来的发展中，短剧市场或许将更加注重内容的创新和品质的提升，以应对日益激烈的市场竞争和观众不断提高的观剧需求。同时，平台方也需要探索更加多元化的盈利模式，以支撑短剧市场的持续发展。

尽管2025年春节档短剧市场未能如愿爆发，但短剧行业的发展潜力仍然不可小觑。随着用户规模的不断扩大和市场的日益成熟，短剧有望成为影视行业中的一股重要力量。

对于短剧从业者而言，面对市场的变化和挑战，他们需要不断创新和调整策略，以适应观众的需求和市场的变化。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，创作出更多优秀的短剧作品。

短剧市场的繁荣也需要平台方的支持和推动。平台方需要加大对短剧内容的投入和推广力度，为观众提供更多优质的短剧作品。同时，也需要加强对短剧市场的监管和规范，确保市场的健康发展。