美妆股集体跳水，“股神”巴菲特也难逃一劫，背后隐情何在？

在2月7日的美股市场交易中，化妆品与美容板块遭遇重创，多只个股跌幅显著。

具体来看，e.l.f. Beauty（股票代码ELF）的股价在收盘时暴跌19.62%，而莎莉美容控股公司（SBH）的股价也下跌了6.33%。值得注意的是，“股神”巴菲特去年曾青睐的ULTA美容（ULTA）同样未能幸免，其股价下跌6.68%，创下自2024年11月27日以来的最低收盘价。

本周以来，e.l.f. Beauty的股价累计下跌了28.81%，莎莉美容的股价累计下跌了10.21%，而ULTA美容的股价也累计下跌了9.06%。

ULTA美容作为美国最大的专业美容产品零售商，自1990年创立以来，已在美国50个州开设了1437家门店。去年第二季度，伯克希尔哈撒韦公司在ULTA美容上建仓，买入超过69万股，市值约2.66亿美元，这一举动曾引发市场广泛关注。当时，市场普遍认为巴菲特是看中了ULTA美容的合理估值以及美国美妆市场的巨大潜力，甚至有声音认为“股神”是在为“口红效应”做准备。

然而，就在市场普遍看好美妆行业前景之际，伯克希尔却在去年第三季度大幅减持ULTA美容的股票，减持比例接近97%，仅剩2.4万股。结合ULTA美容股价在去年二、三季度的走势来看，伯克希尔在这只股票上的投资很可能出现了亏损。

本周ULTA美容股价走低，很大程度上受到了同行e.l.f. Beauty业绩不佳的拖累。据e.l.f. Beauty发布的报告显示，去年第四季度其利润同比下降近36%，同时公司还下调了2025年的业绩预期。e.l.f. Beauty首席执行官Tarang Amin表示，化妆品行业在今年1月份整体下滑了5%，这主要是由于去年年底节日折扣导致的提前消费以及网上对美容产品关注度的下降。

Amin进一步解释说，TikTok在美国的运营危机以及洛杉矶地区发生的毁灭性山火，导致社交媒体上关于美容话题的讨论量有所下降。而e.l.f. Beauty很大一部分销售依赖线上渠道，因此受到了较大影响。据软件公司Dash Hudson和芝加哥市场研究公司NielsenIQ的报告，截至2024年2月，TikTok Shop已成为美国第九大美容行业在线零售商。

面对业绩下滑的困境，Amin坦言：“消费者的注意力集中在其他地方，比如洛杉矶的山火和TikTok平台的不确定性。人们在TikTok上发布的唯一内容就是该平台是否会继续开放或者关闭。”