重庆啤酒高端化之路坎坷，2024年业绩为何双降？

重庆啤酒2024年度业绩遭遇滑铁卢，营收利润双降引关注。

近日，重庆啤酒（股票代码：600132.SH）公布了其2024年度业绩快报，数据显示公司业绩出现显著下滑，营收和净利润均较去年同期有所减少。这是自2014年以来，重庆啤酒首次面临营收和利润双重下降的局面。

根据业绩快报，重庆啤酒2024年全年实现营收146.45亿元，同比下降1.15%；归母净利润为12.45亿元，同比下滑6.84%。这一业绩表现无疑给市场带来了不小的震动，也引发了投资者和业内人士的广泛关注。

重庆啤酒近年来在业绩增长上已显露出放缓的迹象。从财报数据可以看出，自2021年以来，公司的营收增速逐年下滑，从2021年的19.9%降至2023年的5.53%；净利润增速也同样呈现下滑趋势，虽然2021年和2022年均保持在8.3%以上的增长，但到了2023年已降至5.78%。

进入2024年，重庆啤酒的增长压力进一步加剧。前三季度，公司营收为130.63亿元，同比仅微增0.26%；净利润为13.32亿元，同比减少0.9%。这一数据已经预示了全年业绩的不乐观，而最终的业绩快报也证实了这一点。

为了扭转市场颓势，重庆啤酒在高端化战略上投入了大量资源。公司加大了对高端品牌的推广力度，如嘉士伯、乐堡啤酒、1664等，同时投入巨额广告费用。然而，尽管付出了巨大努力，重庆啤酒的中高端产品业绩增长却并不理想。

数据显示，重庆啤酒高档产品的收入增速近年来持续下滑，从2021年的43.47%降至2024年上半年的2.82%。这一数据表明，公司在高端化战略上的投入并未能取得预期的效果。

外部市场环境也对重庆啤酒的业绩产生了不小的影响。2024年，中国啤酒行业整体需求承压，餐饮消费疲软和天气因素共同制约了啤酒的消费。据统计，2024年1-10月中国啤酒产量累计同比下降6.1%，这一数据也反映了整个行业的困境。

重庆啤酒的历史可以追溯到1958年创建的重庆啤酒厂。经过多年的发展，公司已成为中国啤酒行业的重要力量。2013年，丹麦嘉士伯集团成为重庆啤酒的最大股东，为公司带来了国际化的视野和资源。

在嘉士伯集团的扶持下，重庆啤酒在品牌战略规划、渠道管理体系等方面取得了显著进步。公司积极实施多元化的品牌代言策略，与多位知名明星合作，提升了品牌形象。同时，公司还开创了场景化营销策略，将啤酒与特定消费场景相结合，增强了消费者的体验。

然而，尽管在品牌和渠道上取得了不少成绩，重庆啤酒的业绩却并未能与之相匹配。这不禁让人思考，公司在发展过程中是否还存在其他制约因素。

重庆啤酒在2024年还陷入了“内斗”风波。公司与重庆嘉威、重庆钰鑫集团等围绕“山城啤酒”商标使用权的争议持续升级，引发了多起诉讼官司。这一内部纷争无疑给公司的正常运营带来了不小的干扰。

重庆啤酒在2024年度面临的业绩挑战是多方面的。从内部的高端化战略执行不力到外部的行业整体需求承压，再到内部的商标使用权争议，这些因素共同导致了公司业绩的下滑。未来，重庆啤酒需要认真反思并调整策略，以期在激烈的市场竞争中重新找回增长的动力。