《哪吒2》票房破90亿，衍生品市场爆发，国产电影“谷子经济”崛起？

随着《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）的持续火爆，其衍生商品的热销已成为行业内外关注的焦点。这部影片不仅在票房上屡破纪录，更在衍生品市场上掀起了一股热潮。

目前，在淘宝、哔哩哔哩会员购等电商平台上，《哪吒2》的衍生商品种类繁多，包括盲盒、卡牌、毛绒玩具、手办、冰箱贴、徽章、托特包、贴纸等，均呈现出热销态势。其中，泡泡玛特与《哪吒2》合作的“天生羁绊”系列手办盲盒尤为抢手，该盲盒自上架以来便供不应求，仅8天销售额便破千万，平均每天有超过2万人在线搜索，目前商品成交量已超过10万，发货日期已排至6月底。

集卡社推出的《哪吒2》电影官方联名收藏卡也备受市场青睐，据商家透露，该产品全渠道销售额在一周内便突破1亿元大关。与此同时，阿里鱼旗下品牌“造点新货”也发起了周边众筹项目，目标筹款10万元的众筹手办，最终以超过1800万元的成绩超额完成。

除了官方授权的衍生商品外，二手市场、盗版以及同人周边商品也层出不穷。在淘宝上搜索关键词，可以看到不少自制同人周边商品，但质量参差不齐。而前作《哪吒1》的绝版周边商品在闲鱼等平台上更是被炒出了高价，如万代《哪吒1》哪吒可动人偶涨价幅度接近600元，全套正品手办原价1388元，最高时甚至被炒至6888元。

面对如此旺盛的市场需求，相关周边生产公司也在积极增加产能。湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长助理表示，该公司从大年初一开始预售，截至2月8日，在某短视频平台销售了45万余套盲盒，位居该平台带货榜桌游周边类产品第一。目前，该公司全国五个生产基地的40条生产线中，有60%用于生产《哪吒2》周边商品，每天生产量可达40万个。

《哪吒2》的成功不仅推动了自身衍生商品市场的火爆，也带动了整个电影衍生品经济的发展。在今年春节档的多部影片中，都可以看到衍生品市场的显著增长。例如，《封神第二部》《唐探1900》等影片也推出了联名手办盲盒等衍生商品，而《熊出没》更是针对低龄观众市场推出了正版授权的电影收藏卡。

这些影片的衍生品虽然销售情况各不相同，但片方普遍具备了衍生品布局意识。在电影宣发中，电子抽卡等互动形式也成为了吸引观众参与的重要手段。随着《哪吒2》衍生品市场的火爆，越来越多的影片开始重视衍生品开发，希望借助这一新兴经济模式实现收入的多元化。