腾讯动漫：在“国漫崛起”浪潮中寻求破圈新路径

随着《哪吒之魔童闹海》票房突破102亿大关，国内电影市场迎来了一波前所未有的热潮，也让“国漫崛起”的口号再次响彻云霄。这部动画电影不仅在国内屡破票房纪录，还在向全球票房排行榜发起冲击，为长期低迷的电影市场注入了一针强心剂。

然而，在这场国漫盛宴中，腾讯视频及其背后的腾讯动漫似乎被遗忘在了角落。自2017年腾讯启动国漫“百番计划”以来，通过投资占股等形式，腾讯动漫已经与多家国内知名动漫公司建立了紧密联系，并联合阅文集团开发了大量网文IP的动漫化项目。尽管如此，腾讯动漫在数次“国漫崛起”的浪潮中，始终扮演着幕后英雄的角色，鲜少出现在台前。

相比之下，腾讯视频作为国漫的“自留地”，虽然拥有庞大的用户基础和丰富的动漫资源，但在IP衍生品市场方面却表现平平。以腾讯动漫的当家台柱《斗破苍穹》为例，其相关周边在腾讯视频官方周边商城的销量与《哪吒之魔童闹海》官方正版手办的众筹金额相比，相差甚远。这并非《斗破苍穹》IP不够优秀，而是受限于长视频平台的商业模式和IP影响力的局限性。

腾讯视频以会员订阅为核心收入，拉新成为其首要任务。因此，尽管《斗破苍穹年番》在腾讯视频经典畅销榜上名列前茅，但其周边衍生品的销量却受到了一定影响。网文IP改编的动漫虽然能够圈定原著书粉，但也面临着难以破圈的天花板。尤其是腾讯动漫排行头部的作品几乎清一色改编自起点小说男频IP，这在一定程度上限制了其受众范围。

在IP衍生品市场方面，谷子经济（即IP开发运营、产品设计生产与销售产业链）的上游IP是最重要的一环。然而，腾讯动漫所依赖的起点网文IP在国民度上难以与流传千年的神话IP相媲美。谷子经济的基本消费群体以女性用户为主，而腾讯动漫所倚重的起点网文IP在女性用户中并不吃香。因此，腾讯动漫在IP衍生品市场的表现并不尽如人意。

为了扩大销路，腾讯视频在多个电商平台开通了手办周边销售店铺。然而，即使是人气女角色“美杜莎”的手办预售量也寥寥无几。这表明，腾讯动漫在IP衍生品市场方面还有很长的路要走。

尽管如此，腾讯动漫并未放弃在IP衍生品市场方面的探索。除了加速铺开销售渠道外，还在推动漫改IP进电影院方面做出了尝试。然而，这一过程并非一帆风顺。去年暑期档上映的漫改IP电影《异人之下》虽然顶着漫画IP和名导演的光环问世，但并未能在暑期档中掀起波澜。这反映出长篇故事院线化的缺陷，如人物众多、视效注水等问题。

尽管如此，腾讯动漫并未放弃在IP衍生品和院线化方面的探索。作为腾讯在动漫产业的重要布局，腾讯动漫凭借其固有特性和文漫结合的独特打法，在平台内走出了一条不同于其他业务的稳定曲线。未来，腾讯动漫能否真正踏上“国漫崛起”的快车，还需要时间去验证。