可乐双雄争霸，国产汽水2025年能否乘势崛起？

在中国汽水市场这片竞争激烈的战场上，2024年见证了传统巨头与新兴力量的激烈交锋。可口可乐与百事可乐，这两大国际碳酸饮料品牌，近日相继发布了它们的年度财报，揭示了在中国乃至全球市场的不同命运。

可口可乐凭借其在全球范围内的强劲表现，特别是在第四季度和全年含气饮料销量的增长，巩固了其市场地位。在中国，可口可乐公司不仅扩大了旗舰品牌的市场份额，还见证了雪碧、芬达和美汁源等品牌的销量提升。据公司首席执行官詹鲲杰透露，中国市场销量增长，业务趋势向好，这得益于产品组合的优化、冷饮设备的广泛投放以及整合营销活动的有效开展。

相比之下，百事可乐在中国市场的表现则略显逊色。尽管全球销量有所增长，但在中国，其饮料销量出现了低个位数的下滑。财报数据显示，百事可乐在中国碳酸饮料市场的份额也有所减少，与可口可乐的差距进一步拉大。

在这场巨头博弈之外，国产汽水品牌正逐渐成为一股不可忽视的力量。大窑汽水，这个源自内蒙古的老牌饮品企业，通过精准的市场定位和价格策略，在线下零售渠道实现了销售额近30%的同比增长，市占率也有所提升。这一成绩不仅彰显了国产汽水品牌的崛起，也为行业注入了新的活力。

然而，并非所有国产汽水品牌都能一帆风顺。部分品牌在市场竞争中挣扎，甚至面临生存危机。例如，同名为“二厂汽水”的两家国产汽水公司，在过去一年中均遭遇了困境，一家传出实控人消失、法定代表人被限制高消费的消息，另一家则被上市公司抛售股份，亏损严重。

面对这样的市场格局，国产汽水品牌如何在巨头的夹缝中求生存、谋发展？业内人士指出，国产汽水品牌应充分利用其在国潮文化、区域市场以及产品创新方面的优势。通过打造具有地方特色的品牌形象、加强与电商平台的合作、推出符合年轻消费者口味的新型汽水等方式，国产汽水品牌有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。

值得注意的是，尽管健康养生潮流的兴起对碳酸饮料市场造成了一定冲击，但碳酸饮料仍保持着较强的消费基础和市场活力。特别是在年轻人群体和节日庆典中，碳酸饮料的地位依然难以撼动。因此，对于国产汽水品牌而言，如何在保持产品口感和品质的同时，融入健康元素，成为其未来发展的重要方向。

在原材料价格上涨的背景下，碳酸饮料品牌纷纷选择涨价以应对成本压力。然而，涨价并未影响消费者对碳酸饮料的热爱。相反，随着无糖碳酸饮料市场的不断扩大，消费者对于健康与美味的双重追求得到了满足。可口可乐的零度可口可乐和百事的无糖生可乐等产品，均取得了不俗的销量成绩。

展望未来，国产汽水品牌仍需不断努力，以创新和品质为核心竞争力，在激烈的市场竞争中寻求突破。只有这样，才能在巨头的包围中杀出一条血路，成为中国汽水市场的新星。