京东大时尚2025新战略：品类深耕与品牌双500，共促消费高质量增长

在京城近日举行的2025京东大时尚合作伙伴大会上，两大核心战略——“品类击穿-大单款”与“品牌双500”正式亮相。京东大时尚旨在通过这一系列举措，进一步巩固其在鞋服、运动等领域的差异化优势，并推动品牌实现高质量增长。

大会上，京东大时尚分享了过去一年的显著成果。凭借对服饰品类追加的10亿投入，京东在商品供给、运营效率、供应链灵活性及品质服务上实现了全面升级，成为品牌增长最为迅猛的平台。2024年，京东大时尚平台上成交破亿的品牌与店铺数量均实现了两位数的同比增长，女性用户及高消费人群的占比和购物频次也在持续提升。

针对当前国内时尚消费市场的变革，京东大时尚推出了“品类击穿-大单款”战略。这一战略旨在从鞋服、运动、美妆等多个品类中发掘潜在机会，打造具有高性价比的爆款单品。在鞋服领域，京东大时尚将围绕材质和功能两大核心，携手合作伙伴逐个提升细分品类的质价比，并通过数智化供应链能力，确保商品在同等品质下价格最优。同时，针对符合标准的商品，京东还将上线“安心品质”标识，通过多重质检体系为消费者提供品质保障。

在运动户外品类，京东大时尚聚焦专业运动场景，如跑步、露营、骑行等，针对不同层次的消费者进行分级运营，并通过与顶级赛事合作、达人测评等方式，提升消费者的购物体验。美妆品类方面，京东大时尚将围绕功效、成分等热门领域，联合品牌打造更具吸引力的爆款产品，如针对中国消费者多元化抗衰需求，带动抗衰功效品牌数量的显著增长。

京东大时尚还推出了多项服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，以及隔夜达、爆品秒送等超速快递体验，旨在为消费者提供更安心的保障和更舒心的体验。同时，京东大时尚正式启动招募品类合伙人计划，通过消费洞察、营销资源投入、流量扶持等措施，帮助合作伙伴在细分品类赛道上实现跃升。

“品牌双500”战略是京东大时尚的另一大核心举措。该战略旨在选取众多头部品牌及优质新兴品牌，通过爆款打造、新品运营以及店铺联动、人群运营等方式，推动品牌商家实现高质量增长。京东大时尚将为合作伙伴提供充足的推广资源，提高新品孵化效率，并通过京东自营店与第三方旗舰店的联动，实现销售新增长。

针对新锐品牌，京东大时尚推出了专属扶持政策，包括0元入驻、最高3%佣金、最高60万返点等，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿出口转内销扶持计划，京东大时尚将为受贸易波动影响的商家开辟内销通道，提供流量倾斜、全渠道营销支持等资源，助力更多新锐品牌和外贸商家快速拓展国内市场。

在营销方面，京东大时尚将构建“站内IP矩阵+全域内容营销”双轮驱动模式，通过全新升级的“京东新品”等IP，加快新品打爆速度，并基于多品类专属营销IP，实现全时段、全场景覆盖。同时，京东大时尚还将全面发力站内外联动，通过短视频、、达人种草等多种形式，强化时尚消费用户及品类心智，并推出日常礼遇新赛道，将礼赠常态化，增强消费者购买粘性。