刘强东归来：从“东子”到“东哥”，人民企业家的自我救赎？

京东创始人刘强东在经历明州事件后，公司面临前所未有的挑战。这次事件不仅在国内引发了广泛关注，也深刻影响了京东在国际电商领域的地位。

尽管京东在电商行业的竞争中，早已预料到会有新兴平台的崛起，如拼多多和抖音，这些变化即便是行业巨头阿里也难以完全阻挡。然而，刘强东个人的声誉受损，无疑给京东带来了额外的压力。在依赖政企关系的商业环境中，刘强东发现，以往频繁接见他的合作伙伴开始回避。据媒体报道，刘强东的私人飞机，曾经年均起降数百次，用于飞往各地洽谈京东云的政务合作，但在2018年9月后，其起降次数急剧减少。

面对这种“人走茶凉”的境遇，刘强东不得不面对电商行业竞争日益激烈的现实。作为公司的核心，他的存在对于京东而言至关重要，正如其他企业领袖在关键时刻需要亲自站台以稳定军心。

例如，阿里巴巴在领导层更迭时，也需要马云出面支持。同样，当Google在AI领域遭遇挑战时，创始人谢尔盖·布林以工程师身份回归，主持黑客马拉松，成功激发了团队的士气。

刘强东深知，他的回归对于京东而言，是提升士气的最佳方式。2022年，明州事件以和解告终，刘强东和妻子章泽天通过社交媒体展示恩爱，为他的复出造势。同时，京东原CEO徐雷也为刘强东的回归让位，刘强东开始着手整顿公司内部，强调“兄弟论”，要求员工拼搏，否则便不再是“兄弟”。

然而，尽管刘强东努力复出，但电商行业的竞争依然激烈。京东虽有所好转，但并未出现立竿见影的翻盘。刘强东在远离行业几年后，也在弥补他对市场变化的钝感。例如，他在解决员工代打卡问题时，言辞过激，引发了不必要的争议。京东在处理杨笠代言争议时，也付出了较大的代价。

刘强东意识到，要回到行业舞台中心，他需要重建自己的正当性。他提出为快递员和外卖员缴纳五险一金，并承担个人部分费用，这一举措赢得了广泛赞誉。刘强东的这一做法，不仅提升了员工的生活品质，也让他获得了“人民企业家”的称号。

刘强东在社交媒体上发布的相关内容迅速传播，网友纷纷表示支持，甚至有人直接称呼他为“东哥”。刘强东提出的问题，触及了企业利润与员工福利之间的结构性矛盾，这一反思对于规模经济取得巨大成就后的企业而言，具有重要的价值。

刘强东的举措，不仅赢得了员工的尊重，也让他在公众面前树立了新的形象。他不再只是京东的创始人，更是一位关心员工、勇于承担社会责任的企业家。在当下，刘强东已经用实际行动证明了自己，他得到了人民的认可。

在当今社会，我们不仅需要企业家的商业竞争，更需要像刘强东这样的“人民企业家”，他们不仅关注企业的利润，更关心员工的生活品质，与人民共济，共同推动社会的进步。