快手2024财报亮点：线上营销收入大增，直播收入下滑但仍稳健

近日，快手（股票代码：1024）正式公布了其2024年度及第四季度财务报告。这份报告详细揭示了快手在过去一年中的财务表现和业务亮点。

据财报显示，快手在2024年全年实现了显著的营收增长，总营收达到1269亿元，与上年同期的1134.7亿元相比，增长了11.8%。这一成绩不仅彰显了快手的持续盈利能力，也反映了其在市场中的稳固地位。

在线上营销方面，快手的表现尤为亮眼。2024年，快手的线上营销收入达到了724.19亿元，同比增长20%，占全年营收的57.1%。与上年同期的53.1%相比，线上营销收入在总营收中的占比提升了4个百分点，显示出快手在广告市场中的强劲竞争力。

然而，在业务方面，快手则面临了一定的挑战。尽管收入仍高达370.61亿元，但与上年同期的390亿元相比，下降了5.1%。同时，收入在总营收中的占比也从上年同期的34.4%下降至29.2%。这一变化可能反映了市场竞争的加剧以及用户消费习惯的变化。

尽管如此，快手在其他服务方面的表现仍然可圈可点。2024年，快手来自其他服务的收入达到了174.18亿元，同比增长23.4%。这一增长表明，快手在多元化业务布局方面取得了积极进展。

在利润方面，快手同样取得了显著增长。2024年，快手的经营利润达到152.87亿元，同比增长137.7%，经营利润率也提升至12%。同时，年内利润为153.44亿元，同比增长139.8%，年内利润率达到12.1%。这些数据显示出快手在提升盈利能力和运营效率方面取得了显著成效。

经调整后的净利也呈现出强劲增长态势。2024年，快手的经调整净利为177.16亿元，同比增长72.5%，经调整利润率达到14%。这一成绩进一步证明了快手在优化业务结构、提升盈利能力方面的努力取得了积极成果。