知乎2024年Q4财报亮点：营收下滑但净利转正，首次季度盈利实现

近日，在线内容分享平台知乎发布了其截至2024年12月31日的季度及全年财务业绩报告。根据这份未经审计的财报，知乎在2024年的总收入为36亿元人民币（约合4.93亿美元），相较于前一年的42亿元，下滑了14.3个百分点。

值得注意的是，知乎在2024年的经营亏损有所收窄，从上一年的10.72亿元减少至4.81亿元（约6590万美元），缩减幅度达到55.1%。经调整后的净亏损也从8.88亿元降至4.05亿元（约5550万美元），降幅为54.4%。知乎实现了自上市以来的首次季度盈利，这是一个重要的里程碑。

知乎的董事长兼CEO周源对此表示：“2024年对知乎来说是一个转折之年，我们成功实施了年初制定的战略规划，并在第四季度实现了盈利。我们的社区生态变得更加繁荣和可靠，用户指标全年保持增长，创作者的活跃度也有所提升。同时，我们依托优质内容和专家网络，持续投资于AI应用，探索新的用户交互方式，不断提升竞争优势。”

知乎的CFO王晗补充道：“由于运营效率的提升和严格的成本管理，本季度的利润率显著提高。毛利率同比提高了3.8个百分点，达到62.9%，而营运开支则下降了37.9%。”

具体到第四季度，知乎的营收为8.59亿元人民币（约1.18亿美元），同比下降25%。其中，营销服务收入降至3.16亿元（约4330万美元），付费会员收入为4.2亿元（5760万美元），职业培训收入和其他收入也分别有所下降。尽管面临挑战，知乎在成本控制方面取得了显著成效。

第四季度，知乎的成本为3.19亿元人民币（约4360万美元），同比下降31.5%，这主要得益于内容和经营成本的减少以及技术效率的提升。同时，知乎的毛利达到5.41亿元（7410万美元），毛利率为62.9%，较去年同期提高了3.8个百分点。

知乎在第四季度的总营运开支为5.29亿元人民币（约7240万美元），同比下降37.9%。其中，销售及营销开支、研发开支和一般及行政开支均有所下降。这些努力共同推动了知乎在第四季度的经营利润达到1190万元，经营利润率为1%，而去年同期则为经营亏损1.78亿元。

最终，知乎在第四季度的净利润为8640万元人民币（1180万美元），而去年同期则为净亏损1.03亿元。经调整后的净利润为9710万元，去年同期为经调整净亏损9130万元。这一系列的财务表现显示了知乎在优化运营和成本管理方面的显著成效。