UI设计师必看！超全面的Tag标签设计指南

写在前

在千岛 App 的快速迭代过程中，作为高频使用的 UI 元素 Tag，在使用过程中不同模块的样式不统一，颜色、大小、圆角等细节存在多个版本，带给用户对信息层级的认知混乱，折射出设计团队在基础组件认知上没有统一。

今天，我们决定用系统化思维重构移动端 Tag 组件的设计规范。通过规范来帮助设计师快速做出清晰一致的选择，同时让用户在不同场景中都能感受到可预期使用体验。

一、Tag 是什么？

Tag 组件是常见的 UI 元素，常用“标签”释义，常用于分类、标记、筛选或操作引导，给用户提供快速的视觉参考，以帮助快速理解页面信息。

1. 核心功能

分类与索引：通过聚合，帮助用户快速定位

状态标记：展示动态信息

交互操作：支持选中、关闭、跳转等动作

视觉引导：通过颜色、形状等吸引用户注意

2. 规则与实现

可识别：有独特外观，文字简洁、颜色对比，确保清晰易读

简洁：内容简短，文案精准表意，不给用户认知负担

一致：全应用内，Tag 的视觉风格和功能交互要统一，方便用户熟悉操作

可操作：尺寸适中，点击不小于 44px。点击有反馈，操作实时呈现

灵活：提供多种样式，如不同颜色、形状、大小。具备扩展性

figma 上的灵活实现，方便调用 ↓

主要规则 ↓

3. Button Tag Tooltip 分不清？

三者的核心差异在于用户预期：

点击 Button 意味着“我要做某事” 看到 Tag 意味着“我知道这是什么” 触发 Tooltip 意味着“我需要帮助理解”

二、平衡功能与用户体验

用户平均每天在移动应用中接触 300 + 标签，科学的标签设计可降低用户决策成本 40%（Google UX 研究数据）；无论是电商促销标签的“视觉轰炸”，还是工具类应用的“冷静标记”，Tag 的终极目标始终是提升用户的信息获取效率。

1. 封面图上的统一

在梳理我们平台上现有的 tag 样式时，多个设计师在应对多条业务线时 tag 的做法都不同，在统一规范时按先克制收敛，再应用验证到迭代的过程，如下图对封面图片上的标签统一（后续可根据实际场景再进行扩展）。

2. 令人头疼的长文本处理

在设计中常遇到长文本的情况，标签过长会导致布局混乱、信息可读性下降，甚至影响核心操作流程：

信息优先级法则

保留关键词（如“官方正品” → “官方”），删除修饰词（如“限时抢购” → “限时”）

数字优先（如“满 100 减 20” → “减20”）

一致性规则

同一场景下所有 Tag 采用统一处理策略（全截断或全换行）

多语言适配：中文≤4字，英文≤8字符，德语等长单词语言需特殊处理

在封装 Dropdown 时注意居中的等分规则

这里不推荐 tag 内长文本根据容器来等比缩小，因为长文本本身不可控，过长会导致字号过小而难以识别；另一方面会打乱页面的视觉平衡，影响整齐度。

3. Tag 的可交互行为

交互是手段而非目的，每一次触控都应直指用户核心诉求。

在移动端设计中，Tag 的交互性直接影响用户的信息处理效率和操作体验；赋予 Tag 可交互能力一般基于场景目标、用户需求、技术限制三个维度综合判断。组件一般包含可关闭、可选择、可长按、可拖拽等，一般原则：

基础层：功能可见性

通过形状、颜色、图标箭头/关闭符等明确交互暗示

确保触控热区 ≥ 48×48dp（Material Design 标准）；通常建议高度不小于 44px，以方便用户在移动设备上进行触摸操作

体验层：反馈即时性

点击后 100ms 内给出视觉反馈

网络请求时显示加载状态，如骨架屏/占位符

情感层：微交互记忆点

定制品牌化动效，如标签选中时弹出吉祥物表情

提供触觉反馈（iOS 的 Taptic Engine / AndROId 的 Vibrator）

4. 自定义 Tag

形状可定制，思维要克制；创意不越界，用户才省力。设计侧应该避免杂乱与突兀：

需要对齐尺寸、容器规范 自由的字体设计时，避免使用过多字体，字号<12pt 时慎用衬线体 渐变色标签要测试低亮度模式（半透明背景+低对比文字，阅读效率↓60%。）

5. 相信好的设计带来好的转化

Tag 很小，我们来看下明确对业务转化提升的数据验证：

电商类标签承载着「限时折扣」「满减」等促销信息，数据表明合理的标签设计可提升商品点击率 23%-47%：

阿里巴巴 UED 研究 2023 年淘宝首页改版测试显示，将「限时折扣」标签从灰色描边改为红色填充后，商品点击率提升 28%-42% 京东零售设计研究院 2024 年 618 大促期间，通过 A/B 测试发现： 促销标签采用「价格 + 进度条」组合样式，点击率提升 47% 服务标签加入「闪电退款」icon，转化率提升 19% eMarketer 行业报告 《2024 全球电商设计趋势》指出，优化标签视觉层级可使移动端促销信息传达效率提升 35%，典型品牌如 Shein 通过标签动画设计将季末清仓转化率提高 23% 拼多多「百亿补贴」标签 通过异形设计 + 动态价格闪烁，使该标签点击率比常规标签高出 3.2 倍（极光大数据 2024Q1 报告） 亚马逊 Prime Day 标签 采用「倒计时 + 进度条」组合，引导用户点击后加购率提升 63%（据亚马逊官方设计博客披露）

内容类标签通过「热榜」「原创」等标签完成流量分发，头部内容平台利用标签实现用户停留时长提升 15%

① 知乎「热榜」标签（信息分级策略）：

A/B 测试显示，带「热榜」标签的入口点击率比普通文字链提升 62%，用户平均浏览时长增加 9 分钟（占全站时长 15%）

② 抖音「时下流行」动态标签（场景化推荐）：

在视频封面叠加半透明动态标签，文字内容由算法实时生成（如「10w+北京白领在跳」「海淀区早餐新宠」）2023 年 Q2 财报显示，带场景化标签的视频完播率提升 23%，相关话题用户 UGC 产出量增长 47%

设计秘密：将冰冷算法转化为具象的地域/人群标签，触发「身份认同」

③ 红书「原创」徽章系统（创作者激励）：

2024 创作者大会披露，获得「原创」标签的博主周更频率提高 2.1 倍，用户对带标内容信任度评分达 86.7 分

原创标签商品链接转化率比普通笔记高 38%，推动平台广告 CPM 价格上涨 17%

写在最后

这份组件规范并不是最终答案，因为规范文档的价值不在于完美无缺，而在于它能否在版本迭代中保持生命力。

在实际使用中，我们可能会遇到各种特殊场景或超出当前规则的情况，这些不是例外，而是帮助我们完善系统的契机。

正如千岛的产品在不断进化，我们的设计系统也将在持续打磨中愈发成熟。期待你的反馈~

作者：Echo Design