百果园2024年业绩遇冷，千亿营收目标能否如愿？

百果园上市次年业绩滑坡，陷入营收净利双降困境

被誉为“中国水果连锁零售第一股”的百果园，在风光上市后的第二年，便遭遇了业绩的严峻挑战。近日，该公司发布了盈利预警公告，预计2024年收入将较2023年的113.91亿元减少不超过15%，并预计出现3.5至4亿元的亏损。这一数字与2023年同期约3.62亿元的盈利形成鲜明对比，也是百果园上市以来的首次年度亏损。

针对业绩下滑，百果园官方给出了多重解释。首先，国内消费市场的疲软对百果园造成了直接冲击。消费者对于百果园高端水果的高价表示难以接受，导致销量下滑。其次，百果园的门店网络以加盟为主，而过去一年内，加盟店关店数量接近千家。尽管公司鼓励加盟商从高租金门店搬迁至低租金门店以实现可持续发展，但这一策略短期内却引发了关店潮，进一步影响了业绩。

百果园新战略的实施也是导致业绩下滑的原因之一。去年1月，百果园将“好吃”战略升级为“高品质水果专家与领导者”，并为此投入大量资金进行门店翻新、营销活动和品牌宣传。然而，这些开支的增加并未带来预期的收益，反而加重了公司的财务负担。

业绩的不佳也直接反映在了百果园的股价上。截至最近交易日收盘，其股价仅为1.06港元，较5.6港元的发行价暴跌81%，总市值缩水至16.32亿港元。这一跌幅不仅让投资者损失惨重，也对百果园的品牌形象和市场信心造成了严重打击。

面对业绩压力，百果园已采取了一系列自救措施。公司开始发力高性价比产品，试图通过价格优势吸引消费者。同时，百果园还拓展了水果礼产品线，以满足不同消费者的需求。为了稳定并扩大加盟网络，公司还降低了加盟成本，以吸引更多的加盟商加入。

然而，这些措施能否在短期内见效仍是一个未知数。让消费者重新认可百果园的“高性价比”并非易事，而留住加盟商并扩大加盟网络也需要时间和努力。百果园还需面对来自市场竞争、消费者需求变化等多方面的挑战。

回顾过去，百果园曾在上市一周年时立下豪言壮语，计划在未来十年内营收突破千亿元。然而，从目前的业绩来看，这一目标似乎遥不可及。近年来，百果园的营收和净利润增速不断放缓，而新战略的实施也未能扭转增长颓势。更为尴尬的是，公司在推行新战略的第一年就遭遇了业绩下滑，这无疑给其未来的增长空间蒙上了一层阴影。

除了业绩问题，百果园还面临着食品安全等质量投诉的困扰。近年来，公司多次被曝出将烂果做高端果切售卖等食品安全问题。这些问题不仅损害了消费者的信任，也对公司的品牌形象造成了巨大伤害。

展望未来，百果园能否走出业绩下滑的困境并实现持续增长，仍需时间验证。然而，从目前的情况来看，公司需要采取更为有效的措施来应对市场挑战和消费者需求的变化。同时，加强食品安全管理、提升产品质量也是百果园重拾消费者信任和品牌形象的关键所在。