洋河春晚营销豪掷千金，却失守白酒“老三”宝座？

在今年春晚的热烈讨论中，一位频繁露面的女观众意外走红网络。她不仅多次被镜头捕捉到，甚至一度坐在明星王宝强的身旁，引发了众多网友的好奇和猜测。

有网友传言称，这位神秘女子是洋河股份董事长张联东的女儿，更有人声称她每次出镜，洋河都需要支付高达1000万元的广告费。然而，面对这些传言，洋河股份迅速辟谣，明确表示公司现任董事长张联东只有一个儿子，公司也未曾获得过春晚现场活动的门票，同时否认了该女子与洋河股份高管有任何亲属关系。

尽管与这位女观众无关，但不可否认的是，洋河股份与春晚的渊源颇深。自2009年起，洋河股份便成为了春晚的常客，不仅在多个小品节目中亮相，还连续多年承包了春晚的零点报时环节。今年春晚，洋河股份更是再次携手春晚，以零点倒计时独家合作伙伴的身份向全球观众准点报时，同时还在语言小品节目和无锡分会场中展现了其品牌影响力。

然而，尽管在春晚营销上投入巨大，洋河股份的业绩却面临着不小的压力。根据财报显示，去年前三季度，洋河股份的营收和归母净利润均出现了下滑，尤其是第三季度，降幅尤为明显。这一业绩表现，也让洋河股份在白酒行业的地位受到了撼动。

作为常年位居“行业老三”的洋河股份，如今已经失去了这一位置。去年前三季度，洋河股份的营收和归母净利润在A股白酒企业中分别排名第四和第五，市值也同样位居第五。这一变化，无疑给洋河股份带来了巨大的挑战。

值得注意的是，春晚历来是各大品牌竞相争夺的营销高地，而白酒品牌更是其中的重要力量。在今年春晚上，除了洋河股份外，还有五粮液、古井贡酒、郎酒等知名白酒品牌亮相。这些品牌通过LOGO露出、广告播放和隐性植入等方式，不断提升自身的品牌曝光度和影响力。

事实上，春晚不仅是白酒品牌的营销舞台，也是众多观众关注的焦点。往年春晚上，也有不少观众因为抢镜而走红网络。比如被称为“春晚笑脸哥”的冉少平，从1999年到2018年几乎每年都出现在春晚观众席上，成为了春晚的忠实粉丝。而去年春晚上，一名手拿娃哈哈AD钙奶的女观众也因为全程淡定品尝饮品而走红网络，被网友戏称为“AD钙奶姐”。

面对业绩压力和行业竞争，洋河股份也在积极寻求变革。在今年的年度工作大会上，洋河股份董事长张联东号召全体干部职工激发“闯”和“创”的精神，调动“敢”和“干”的劲头，为公司的转型攻坚之战贡献力量。同时，洋河股份也在不断加强产品创新和市场营销，试图在激烈的市场竞争中脱颖而出。

洋河股份还宣布将暂停接收江苏省内第六代海之蓝的销售订单，并计划推出第七代海之蓝。这一举措，也被视为洋河股份在产品升级和市场策略调整上的重要一步。未来，洋河股份能否在激烈的市场竞争中重返“白酒老三”之位，我们将拭目以待。