张兰汪小菲抖音遭封禁，麻六记线下营收如何破局？

近期，抖音平台发布了一则重要公告，针对无底线博取流量的行为进行了严厉打击，其中涉及到知名餐饮品牌俏江南创始人之一张兰及其儿子汪小菲的抖音账号。

据公告内容，抖音方面指出，“张兰·俏生活”等账号，在徐熙媛（大S）女士去世事件后，利用其进行恶意炒作营销，发布不实视频以获取商业利益，并多次发布侵权内容进行违规炒作。尽管平台已对此类行为进行了处罚，但这些账号并未改正，因此抖音决定对其采取无限期封禁的措施。

值得注意的是，在抖音宣布封禁账号的前日上午，张兰的团队成员还在抖音平台上进行了长达4个小时的带货活动，涉及麻六记等50种产品。据数据监测平台显示，该场的销售额超过了75万元。

张兰与儿子汪小菲自2020年共同创立“麻六记”以来，便涉足带货领域，并取得了不俗的成绩。麻六记主要通过轻资产模式运作，线上渠道贡献了70%的营收。特别是在2025年，“张兰·汪小菲”的相关账号带货销售额几乎占据了麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。

然而，随着张兰抖音账号的被封禁，麻六记品牌也受到了不小的冲击。在封禁前，麻六记的间曾表现出极高的活跃度，即便在某些中粉丝数量不多，但观看人数仍能超过数千人。麻六记的线下门店也开启了线上，并取得了不错的销量。

自2020年创立以来，麻六记已在17个城市开设了43家门店，拥有8000多名员工。仅在2022年，麻六记的营业额就达到了6.07亿元，其中线下门店营收高达5亿元，线下营收也超过了1亿元。然而，此次账号封禁事件无疑给麻六记带来了不小的负面影响。

面对这一困境，麻六记的创始人表示，他们正在积极采取行动来弥补线下营收的不足，并计划启动多点开花的策略，以期在逆境中寻求突破。