2025年春节档短剧繁荣背后的隐忧：精品化之路何在？

2025年春节假期，短剧市场经历了一场前所未有的热闹与挑战并存的盛宴。各大在线视频平台纷纷设立“春节短剧”专区，推出的短剧片单总量突破400大关，题材涵盖古装、都市情感、爱情幻想等多个领域。据不完全统计，春节期间上新的短剧数量超过两千部，展现了行业的蓬勃活力。

去年春节，《我在八零年代当后妈》与《龙年大吉之衣锦还乡》等短剧的火爆表现，让业界对今年的春节档充满期待。然而，尽管短剧数量激增，制作水平也有所提升，市场却未能迎来预期中的超级爆款。整个春节假期，短剧付费市场的热度值维持在6000万以上，但免费短剧占比超过80%，显示出TO C商业层面的表现远低于行业预期。

在海量短剧中，仅《夫妻的春节》、《坠入春夜》和《好孕攻略》等少数作品留下些许印象。多平台参与导致竞争白热化，内容同质化问题愈发严重，免费模式的盛行也对内容创作和商业发展产生了深远影响。这一系列的背景因素，使得今年春节档的短剧在公众视野中的存在感大大降低，引发了业界对春节档期对于短剧意义的深刻反思。

今年春节，作为短剧领域的首个正式春节档，各大平台均加大了布局力度。抖音采用明星阵容和热门IP改编策略，力求吸引更广泛的观众群体。红果短剧则推出了超过100部新剧，注重题材多元化，提高分成系数并设立拉新激励，意图在春节期间实现突破。快手则选择贴近下沉市场的短剧内容，并发布AI单元剧集《新世界加载中》先导片，探索AIGC技术的应用。

爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、央视频等长视频平台同样设立了春节短剧专区，通过差异化策略保持内容的新鲜感。小红书、B站、百度、淘宝、美团、拼多多等平台也加入了这场竞争，使得用户争夺更加激烈。在制作层面，众多知名演员和年轻偶像的加盟提升了短剧的品质和市场影响力，但也带来了成本的上涨。据了解，春节期间短剧的制作成本普遍达到80至100万元，较之前50万元左右的行业平均水平有了显著提升。

然而，尽管行业对春节档充满期待，但节日期间短剧的表现却未能如愿。一种观点认为，电影市场的超预期表现对短剧营销造成了一定冲击。但更深层次的原因在于，短剧更适合满足用户的日常碎片化时间需求，而非节假日这样用户拥有整块时间的场景。春节期间人们更倾向于选择更合家欢的娱乐形式，使得短剧的受众基础受到限制。

尽管未能诞生全民级爆款，但短剧市场依然不乏亮点。《好孕甜妻被钻石老公宠上天》付费上线七天内总流水突破5000万元，《以爱之名》作为品牌定制剧在春节期间连续五天占据DataEye短剧端原生热播榜首位，播放总量超过1.7亿。这些案例表明，短剧市场仍有巨大的潜力等待挖掘。未来，短剧行业需要更加深入地思考市场定位和商业发展方向，找到更适合短剧的发展路径。