《蛟龙行动》撤档，博纳影业该何去何从？

曾信誓旦旦表示绝不动摇档期的电影《蛟龙行动》，最终还是未能坚守阵地。2月14日，该片官方发布了一则通告，宣布将制作特别版择机上映，尽管通告中未直接提及“撤档”二字，但其意图已不言而喻。

紧接着，该片的联合发行方华夏电影发行有限公司也对外宣告，第四阶段密钥的发放时间将截至2月16日，且不再延续至第五阶段，这意味着《蛟龙行动》将在2月16日后正式告别院线。这一决定，无疑为该片的市场征程画上了句号。

春节档期间，《蛟龙行动》以票房垫底的尴尬成绩黯然离场。此前，博纳影业总裁于冬曾在朋友圈信誓旦旦地表示，《蛟龙行动》绝不会撤档。然而，面对市场的残酷现实，这一豪言壮语终究未能兑现。

作为2024年投资规模最大的电影，《蛟龙行动》承载着博纳影业的厚望。然而，惨淡的票房成绩无疑给博纳带来了沉重的打击。如今，电影撤档已成定局，博纳将如何走出困境，成为业界关注的焦点。

回顾《蛟龙行动》的上映历程，可谓一波三折。影片本身质量并不差，动作戏和潜艇大战场面均堪称精彩。然而，其宣发策略却备受争议。首先，官方在社交媒体上发布了一段拍摄花絮，声称因剧本涉及潜艇机密，演员背台词时都需格外小心。这一宣传手法非但未能吸引观众，反而引发了网友的反感，认为其故作神秘，脱离了当下网络情绪。

其次，宣发团队过度强调女性角色“佟莉”，试图以此拓宽受众范围。然而，该角色在影片中的戏份并不多，且最终走向死亡。这一设定与宣发内容严重不符，引发了演员粉丝和女性观众的不满，进一步加剧了影片的舆论危机。

影片还选择了提前点映，试图抢占先机。然而，这一策略并未能如愿以偿。由于影片质量并未达到口口相传的地步，负面评价迅速扩散，导致影片在公映前就失去了先机。面对春节档大IP扎堆的局面，《蛟龙行动》的市场竞争力显得尤为有限。

尽管该片也是大IP续作，但市场对其并不看好。一方面，春节档观众更倾向于选择合家欢电影，而军事题材相对更适合国庆档。另一方面，《蛟龙行动》的IP影响力不如其他大IP，粉丝购买力也有限。因此，在排片场次上一直处于倒数位置，票房表现自然也不尽如人意。

对于博纳影业而言，《蛟龙行动》的失败无疑是一次沉重的打击。近年来，博纳在主旋律电影领域取得了显著成就，然而，随着观众对同类题材电影的审美疲劳，主旋律电影的市场表现也愈发疲软。面对这一困境，博纳将如何调整策略，重新找回市场定位，成为业界亟待解决的问题。