00后引领情趣用品新风潮，千亿市场迎来“阳光化”转机？

在社交平台上，年轻人对于成人情趣用品的讨论愈发坦然，诸如“取悦自己很正常”的观点频频获得高赞。这一变化，反映出当代年轻人对待生理需求的开放态度，与以往将性视为禁忌的观念形成鲜明对比。随着互联网的普及和性教育的深入，00后作为新一代消费主力，他们的性观念更加开放，认为正视自身需求是一件值得骄傲的事情。

值得注意的是，女性悦己消费潜力的释放，为情趣用品市场带来了新的增长点。在社交平台上，关于女用情趣产品的推荐贴日益增多，女性消费者开始大方分享自己的购物体验和心得。饿了么旗下的成人情趣用品配送平台“Hi了么”在设计上也充分考虑了女性用户的偏好，将女用器具放在产品分类的首位，并采用粉色为主色调，以满足女性用户的审美需求。

Hi了么平台负责人杏森表示，女性用户占比超过65%，女用器具的发展增速在整个行业内表现十分亮眼。为了满足女性消费者的多样化需求，情趣产品在设计上越来越精细化，不仅外观可爱，隐蔽性也很强。例如，网易春风推出的云朵形状情趣用品、大人糖的小鸟和小海豚造型产品以及小怪兽的怪兽形状产品等，都在外观上弱化了情趣用品的工具属性。

即时零售模式的兴起也为情趣用品行业的发展提供了新动力。蕉互等品牌自成立之初就将自身定义为O2O零售模式的品牌，并在全国范围内建立了多个无人仓。即时零售不仅保护了消费者的隐私，还满足了即时性需求，为情趣用品提供了最适合的发展土壤。Hi了么平台通过精准宣传，吸引了近万家商户入驻，并在七夕等节日期间实现了订单量的显著增长。

尽管情趣用品行业迎来了新的发展机遇，但仍面临诸多挑战。由于情趣用品常被与色情划等号，新品牌在拓展用户和扩大声量方面并不容易。为了应对这一挑战，行业内的玩家们纷纷探索情趣用品的阳光化路径。通过性知识科普、线下门店和展会等方式，情趣品牌正在努力消除消费者的羞涩心理，推动情趣用品的去污名化。未来，随着更多品牌入驻商场、展会等更大、更公开的场合，情趣用品行业有望迎来更广阔的发展前景。