美60岁以下购物者TikTok Shop人均消费708美元，网红影响力大

近年来，TikTok不仅作为社交媒体平台在娱乐领域大放异彩，其购物功能也逐渐崭露头角。根据2月份PartnerCentric的一项消费者调查显示，去年美国60岁以下消费者在TikTok Shop上的平均消费达到了708美元，每笔交易平均消费59美元。

在TikTok Shop上，消费者最热衷购买的商品类别是个人配饰，紧随其后的是家居用品。这一趋势反映出TikTok用户对时尚和家居装饰的浓厚兴趣。

从年龄分布来看，Z世代成为TikTok Shop上最活跃的消费群体，紧随其后的是千禧一代和X世代。这一结果与多项调查数据不谋而合，进一步证实了TikTok在年轻一代中的巨大影响力。

值得注意的是，TikTok原本以娱乐内容为主，但如今已逐渐转型为购物平台。调查显示，绝大多数受访者（90%）表示正在使用TikTok，其中超过一半的人每天都会浏览该平台。这种高频次的使用习惯为TikTok Shop的发展奠定了坚实的基础。

然而，TikTok Shop在快速发展的同时，也暴露出一些问题。调查显示，近四分之一的受访者在TikTok Shop上冲动购物，并对至少一次购买表示后悔。商品质量成为消费者最为诟病的问题之一。尽管如此，TikTok Shop仍然以其独特的魅力吸引着大量消费者。

在购物决策过程中，网红的影响力不容小觑。调查显示，受访者平均愿意花费95美元购买他们最信赖的网红推荐的商品。近三分之二的60岁以下美国消费者会听取网红的购买建议，他们在TikTok Shop上的购买行为中，有近一半是受到网红帖子的影响。

为了进一步提升品牌影响力和销售额，不少品牌开始利用TikTok Shop的超级品牌日促销活动。例如，Elf Cosmetics通过TikTok Shop展示其Power Grip Primer迷你版，并推出购买金额超过15美元即可免费获得的促销活动，成功吸引了大量消费者的关注。

TikTok Shop的业务增长势头强劲。在最近的黑色星期五促销活动中，TikTok Shop的销售额超过1亿美元，是去年同期的三倍之多。这一成绩不仅证明了TikTok作为购物平台的巨大潜力，也为未来更多品牌和商家入驻TikTok Shop提供了有力支持。

随着消费者对TikTok Shop的认可度不断提高，该平台也在不断完善用户体验和服务质量。未来，TikTok Shop有望成为更多消费者首选的购物平台之一。

尽管存在一些挑战和问题，但TikTok Shop凭借其独特的社交属性和网红影响力，已经成功吸引了大量消费者的关注和青睐。随着平台的不断优化和发展，TikTok Shop有望在未来实现更加辉煌的业绩。