导演成新宠！视频平台“买股”导演策略大揭秘

近期，古装剧《雁回时》在腾讯视频开播仅三日，便以惊人的13.1%市占率迅速攀升至云合日榜第二位，其热度值也逼近27000大关，展现出复刻去年热门剧集《九重紫》成功轨迹的潜力。

随着《雁回时》的热播，相关话题#买股导演#也在微博上引发热议，众多观众称赞腾讯视频再次精准“买股”导演成功，认为该剧导演杨龙即将迎来职业生涯的飞跃。在豆瓣等娱乐论坛，观众们普遍认为《雁回时》的高收视率很大程度上得益于导演的出色掌控，无论是叙事节奏、镜头美学还是角色塑造，都呈现出不同于传统古装剧的新鲜质感。

近年来，从《九重紫》《边水往事》到《国色芳华》，再到如今的《雁回时》，导演在剧集讨论中的地位日益凸显，成为决定作品成败的关键因素。在视频平台与观众的共同推动下，一批新锐导演正集体崛起，取代流量明星成为行业资源聚焦的中心。

这股新锐导演“升咖”潮的背后，是长视频平台从依赖流量明星转向重视优质主创的战略转变。多位成功导演已与平台深度绑定，一位平台内部人士透露：“平台现在认识到，通过优质导演和编剧来提升作品质量，远比依赖流量演员更为有效。演技平平的流量演员遇上好剧本或许能相辅相成，但好演员加上好剧本无疑是锦上添花。”

市场对古装剧公式化制作的厌倦，以及短剧快节奏、高情感浓度对长剧的冲击，加之观众对创新表达的强烈需求，共同推动了行业进入创作人才迭代的关键时期。这一转型不仅重塑了古装剧领域，还扩展到了都市、悬疑等多个题材，平台通过系统性扩容青年创作力量，将签约爆款导演、资源升级等举措常规化，标志着内容生产模式从“资源消耗战”转向“人才争夺战”。

在这一背景下，一批注重细节、不敷衍、具有个人特色的青壮年导演逐渐成为剧集市场的中坚力量。随着剧集“扑街”率逐年上升，粉丝群体对“好饼”（优质项目）的争夺愈发激烈，这些导演的项目成为了他们密切关注、热烈讨论的焦点，自带流量效应。

各视频平台在“买股”导演方面各有策略。导演杨龙在腾讯视频历经三年磨砺，从小成本剧到古偶试水作，平台始终给予试错空间，直至让其执导S级IP《贵女》，最终激活其创作潜力。腾讯视频对曾庆杰的“阶梯式培养”更为典型，他从短剧导演起步，凭借《念念无明》《虚颜》等作品积累口碑，后被腾讯视频招致麾下，以短剧手法激活古偶赛道，打造出《九重紫》这样的黑马剧集。

芒果TV通过与优质导演的深度绑定，剧集市场表现持续提升，逐渐扭转了综艺独大的局面。导演丁梓光在芒果TV执导了多部热播剧，成为吸引剧集观众的金字招牌。而导演李漠则以高质量的都市职场剧为芒果TV赢得了一批高质量观众群体，平台给予他充分的创作自由，支持他持续产出佳作。

优酷则通过招揽外部优秀人才，建立制片人、导演为核心的自制工作室，整合业内新锐创作力量，支持他们产出具有强烈个人风格的作品。如导演算入职阿里大文娱后，成立三边坡工作室，专注悬疑原创，为优酷的内容生态增添了新的活力。

在影视寒冬的背景下，今年长视频平台开机项目大幅减少，流量明星无缝进组的好时光不再。提高爆款确定性、减少无效浪费成为平台共同面临的难题。此时，佳作频出的“升咖”导演成为平台争相抢夺的对象，业内资源也将更大程度向他们倾斜，赋予他们更多选择权。

靠谱的剧集编剧也逐渐成为平台和观众共同“买股”的对象。随着行业估值体系从“流量贴现”转向“创作力折现”，那些能持续孵化导演资产、构建风格护城河的平台，将在新一轮行业洗牌中占据有利地位。