环球品牌授权：在变化中寻找不变的力量

在百老汇传奇音乐剧《Wicked》的经典旋律中，环球影业将其搬上了大银幕，由流行音乐偶像Ariana Grande与实力派演员Cynthia Erivo领衔主演，电影不仅重现了剧中的魔幻故事与绚丽场景，更在全球市场赢得了票房与口碑的双丰收。这幅画面，恰似环球产品与消费体验中国团队成长历程的缩影，从2015年在上海成立，专注于实体与数字衍生产品的品牌授权业务，他们伴随着中国授权行业的孵化、成长与爆发，探索着属于自己的道路。

走进环球产品与消费体验上海的办公室，小黄人的元素无处不在，与侏罗纪世界、功夫熊猫、驯龙高手、盖比的娃娃屋等品牌形象共同装点着这里。环球产品与消费体验大中华区副总裁暨总经理徐迅光（Kevin Xu），在这个充满创意与活力的空间中，分享了他对行业变化的深刻洞察。

“变化”是Kevin访谈中频繁提及的词汇，无论是环球内部还是整个品牌管理与授权行业，都在经历着前所未有的变革。新品牌形象的涌现、社交媒体的迭代，让环球这个跨国内容品牌巨头在中国市场面临着新的挑战与机遇。在保持竞争力的同时，环球坚守着对故事力量的信念，不断在营销能力、推广模式上寻求创新，同时焕发库存IP的新生命力。

谈及中国本土IP公司的崛起，Kevin认为，这不仅是中国市场的现象，也是全球内容产业快速发展的缩影。他强调，内容品牌的长期生命力源于有质量的故事，而环球一直致力于通过精彩故事与消费者建立深厚的情感联系。同时，他也看到了本土IP公司在形象设计与社会话题上的创新，为市场带来了更多元化的选择。

面对市场上对短期爆发型IP的青睐，Kevin表示，环球需要持续稳固自身品牌内容形象在市场中的标杆地位，同时也不排斥与短期热点IP的合作，关键在于IP热度与品牌属性的契合度。他分享道，环球正在尝试用新的传播和推广方法，将淡出消费者视野的老IP带回市场，同时也观察着如何快速制造IP热度，尽管目前还没有找到理想的案例，但这一过程值得进一步探索。

在推广新旧IP上，Kevin强调环球没有新旧之分，每个IP都是公司珍视的品牌形象。他们会根据IP的市场定位，采取不同的推广策略，但核心都是围绕“LOVE”——让消费者喜爱并产生共鸣。以《侏罗纪世界：重生》为例，尽管主角更换，但电影logo已成为文化符号，他们通过强化这一符号，唤醒和强化电影受众的同理心和记忆点。

对于《魔法坏女巫》在中国市场的表现，Kevin认为，文化差异是影响内容消费的重要因素。他们正在学习如何将具有文化差异且缺乏熟悉度的内容介绍到国内市场，同时也在探索小众内容IP在中国市场的潜力。他提到，新一代年轻人对高质量内容产品的需求在增长，这为环球等内容品牌带来了更多机遇。

在IP授权合作上，Kevin强调创意的重要性。他分享道，环球正在与更多有趣的品牌和有能力的团队讨论合作，尤其是在主题零售、消费场景数字化以及满足新中产阶级情感诉求等方面。同时，他们也尊重女性消费群体在授权行业的影响力，致力于服务好女性消费者，尤其是年轻女性。

谈及市场竞争，Kevin表示，尽管竞争永远存在，但他并不认为中国IP市场竞争激烈。他认为，中国授权市场还有大量的市场空间可以拓展，关键在于能否有更多的创意和创新方法，以及找到更多合作空间和合作伙伴。他提到，环球正在有计划地开拓更多高成长性类目，与更多高质量的创新性合作伙伴共同进步。