中国饮料市场洗牌：可乐失宠，即饮茶与功能饮料谁主沉浮？

在中国饮料市场的风云变幻中，一项引人注目的趋势正在显现。尼尔森的研究数据显示，曾经独领风骚的碳酸饮料，其市场份额正经历着前所未有的挑战。

回顾2020年，碳酸饮料在中国七大饮料品类中尚能保持正增长，而其他品类则普遍下滑。当时，这一趋势被部分归因于含糖碳酸饮料的成瘾性。然而，仅仅几年时间，局势便发生了翻天覆地的变化。到了2023年，碳酸饮料成为了唯一负增长的品类，而其他六大品类则迎来了大幅增长。

这一转变尤为显著地体现在碳酸饮料市场份额的下滑上。曾经稳坐头把交椅的碳酸饮料，在2022年之前一直是市场的主力军。然而，到了2023年，其市场份额骤降3个百分点，首次被即饮茶超越。

市场格局的巨变，背后是各大饮料巨头的激烈角力。作为全球知名的可乐品牌，可口可乐在中国市场的表现也不尽如人意。2024年，尽管可口可乐通过提价策略勉强维持了销售额的稳定，但销量的下滑却是不争的事实。

太古可口可乐发布的财务报告显示，2024年其在中国内地的销售额略有增长，但这主要得益于价格调整，而非销量提升。事实上，太古可口可乐在中国内地的总销量和活跃零售网点均同比下降了1%。这一数据无疑为可口可乐敲响了警钟。

与此同时，国产饮品品牌如元气森林、东鹏特饮、农夫山泉等却在细分赛道中崭露头角。这些品牌凭借独特的定位和创新的产品，赢得了消费者的青睐。

以元气森林为例，其无糖可乐产品虽然获得了不少好评，但消费者在选择时仍然更倾向于多样化的饮品。这反映出新一代消费者对健康、口感和新鲜感的追求。在饮料领域，一代人有一代人的产品，老品牌需要不断创新才能跟上市场的步伐。

碳酸饮料市场的萎缩，并不意味着整个饮料行业的衰退。相反，即饮茶、功能饮料等品类正迎来快速增长。尼尔森的数据显示，2023年中国饮料市场整体增幅为6.2%，其中即饮茶和功能饮料的增幅分别高达18.9%和11.4%。

农夫山泉凭借即饮茶的发力，在2024年实现了业绩的正向增长。其茶饮料产品如东方树叶和茶π，尤其是东方树叶的无糖版本，近年来在市场上大放异彩。无糖化已成为瓶装茶饮的新趋势，为行业带来了新的增长点。

另一方面，功能饮料市场也呈现出蓬勃发展的态势。以东鹏特饮和元气森林外星人为代表的功能饮料品牌，凭借其独特的口感和健康的理念，赢得了消费者的喜爱。东鹏特饮的销量在2023年已达到百亿级别，而元气森林外星人的销量也在快速增长。

随着国产饮料品牌的迅速崛起，中国饮料市场的格局正在发生深刻变化。从曾经的“两乐”双寡头格局，到如今以元气森林、东鹏特饮、农夫山泉等为代表的新势力三巨头，市场的竞争愈发激烈。

这些新势力品牌不仅挑战着传统巨头的地位，更在某些品类中成为了领头羊。它们凭借创新的产品、独特的定位和精准的市场策略，赢得了消费者的认可和市场的尊重。