TikTok美国电商路坎坷：高层严批，员工直呼目标难达

近日，有关TikTok美国电商团队业绩未达标的消息引起了广泛关注。据内部人士向媒体透露，TikTok母公司字节跳动对其美国电商团队的表现感到不满，并已开始实施更为严格的业绩考核机制。

据悉，在字节跳动今年2月中旬举行的全球全员大会上，电商业务负责人康泽宇点名批评了TikTok美国电商团队，指出其业绩未达预期。这一批评不仅让TikTok美国电商团队备受压力，也让整个字节跳动公司对此事给予了高度关注。

尽管面临严厉批评，但TikTok电商在美国市场仍取得了一定成绩。例如，在黑色星期五期间，TikTok的单日销售额突破了1亿美元。同时，多家TikTok美国电商合作伙伴也表示，他们在2024年的销售额达到了数千万美元。然而，这些成绩似乎并未能满足字节跳动的期望。

据了解，字节跳动对TikTok电商业务寄予厚望，希望能在美国市场复制其在中国市场的成功。然而，中美消费者行为的显著差异以及美国电商市场的激烈竞争，使得TikTok美国电商业务的发展面临诸多挑战。尽管如此，字节跳动领导层仍期望TikTok美国电商业务能像抖音那样快速增长，并设定了高达170亿美元的年销售额目标。

为了实现这一目标，TikTok不断向美国电商团队施压。今年2月，TikTok加强了对美国电商员工的返岗要求，要求他们每天在办公室待满八小时。而在3月的绩效评估中，TikTok更是给员工打出了一系列低分，并通过绩效改进计划或离职补偿的方式裁减团队人数。这一举措无疑给美国电商团队带来了巨大的压力。

多位现任和前任TikTok员工表示，他们感受到了公司的高要求和期望。一些员工甚至表示，无论他们多么努力工作，都无法达到公司要求的目标。他们觉得公司设定的目标过于苛刻，一天下来根本没有足够的时间来完成所有任务。

除了裁减员工外，TikTok还对美国电商策略进行了调整。他们将重点从带货转移到了鼓励用户发布短视频上。这一转变反映了TikTok对美国市场的深入了解和适应。然而，带货在中国是一个庞大业务，在美国的发展却相对缓慢。因此，这一转变能否取得预期效果仍有待观察。

字节跳动对TikTok电商在美国的发展寄予厚望，但也面临着巨大的挑战。美国的电商市场由亚马逊和沃尔玛等巨头主导，字节跳动想要在其中分一杯羹并非易事。同时，TikTok还面临美国禁令的威胁。这使得一些电商员工开始质疑他们拼命工作是否值得。

尽管如此，TikTok并未放弃在美国电商市场的发展。他们仍在不断探索和调整策略，以期能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，对于字节跳动来说，在美国市场发展TikTok电商的成本非常高。据报道，字节跳动预计TikTok电商在美国上线的第一年将亏损超过5亿美元。这使得字节跳动对其美国电商业务的投入和回报产生了更多的思考和权衡。

总之，TikTok美国电商团队的发展之路充满了挑战和不确定性。然而，面对这些挑战和困难，TikTok并未放弃努力。他们仍在不断探索和调整策略，以期能够在美国电商市场中取得更大的突破和发展。