快手的“AI时刻”：2025快手磁力大会

发布 | ITBEAR

2025年3月31日，在长沙举办的一场科技行业大会-快手2025磁力大会吸引了数千名品牌商家的目光。

快手高级副总裁王剑伟站在台上，背后大屏跳动着724亿这个数字——这是快手2024年线上营销服务的总收入，同比增长20.1%。他语气笃定：“AI不是选择题，而是商业经营的必答题。”

这句话像一颗石子，在行业湖面激起涟漪。

这场以“生成新商业”为主题的快手2025磁力大会，没有炫酷的元宇宙噱头，却用一个个扎进生意肌理的AI案例，揭示了更深刻的趋势：当大模型技术从实验室走向收银台，商业竞争的胜负手已从“流量争夺”转向“智能密度”。

快手用数据证明，AI不仅能优化广告点击率，更能重构从内容生产到用户转化的全链条。比如，一个数字人主播通过情感化交互，让间转化率飙升;一套全自动投放系统，让中小商家冷启动成功率提升25%。

这些细节拼凑出的，是一幅AI驱动“效率革命”的实景图。

当AI学会“讲故事”

“过去一年，我们的数字人能根据用户问题调整话术，甚至模拟焦虑的母亲和挑剔的Z世代对话。” 王剑伟在演讲中提到的“女娲数字人”，正是快手AI内容生态的缩影。

通过多模态大模型，快手将AIGC内容生成从“工具辅助”升级为“创意伙伴”。2024年Q4，快手AIGC短视频素材和虚拟日均消耗突破3000万，短剧单日消耗峰值超3000万。

更具颠覆性的是“广告即内容”的融合。以短剧为例，一部植入美妆品牌的迷你剧，既能满足用户娱乐需求，又能通过剧情自然引导商品点击。这种“原生内容变现”模式，让短剧行业商业化消耗同比激增300%。

快手内容消费业务中心的成立，标志着AI不再只是生产工具，而是内容与商业的“化学催化剂”。

从“人脑决策”到“AI战略”

“投放操盘已进入复杂博弈阶段，几百个素材、几十个目标组合远超人脑极限。”快手商业化算法负责人江鹏的这句话，道破了传统广告投放的困境。

而快手的解法是“全自动投放(UAX)”——基于大模型的AI Agent能自主优化投放策略，客户渗透率近60%，冷启动成功率提升25%。

更值得关注的是“智能调价系统4.0”。这套被称作“智慧大脑”的系统，能像人类一样拆解问题：当用户深夜刷到滑雪装备广告时，系统不仅判断其购买意图，还会关联地理位置(是否靠近滑雪场)、季节因素(是否雪季临近)，甚至分析用户此前点赞的滑雪教学视频。

这种“思维链决策”，让电商泛货架场交易额同比增长61.3%，中小商家GMV暴涨156%。

私信里的“智能生意经”

“智能客服π让门店推广到店率提升20%。”快手刘逍披露的这个数据，暴露了本地生活赛道的残酷现实：在美团、抖音的夹击下，快手的差异化武器是“深度私域运营”。

通过DeepSeek调优的智能客服，能根据用户问题实时推荐套餐，甚至预判“到店后可能加购甜点”。这种“对话式营销”，使本地生活月支付用户数同比增长52%，单线索成本降低19%。

典型案例是快手村BA。这个起源于贵州的民间篮球赛，通过AI实现“线下赛事-线上内容-电商转化”的闭环。赛事期间，智能客服自动推送球队同款运动装备，带动区域商家GMV增长超百万。

这种“地缘文化+AI”的模式，正在打破“流量越贵、小商家越难生存”的魔咒。

AI商业化的快手 从技术崇拜到价值共生

回望快手2025磁力大会，快手的AI战略呈现出清晰的“三层逻辑”：技术基建层(大模型矩阵)、商业应用中台(智能投放、内容生成)、行业解决方案(电商、本地生活等)。

但比技术更值得关注的，是其对商业本质的洞察——AI的价值不在于取代人类，而在于放大“人的连接”。

当女娲数字人用情感化话术留住用户，当智能客服π在私信里扮演“贴心导购”，这些场景揭示了一个真相：最高级的商业智能，是让技术具备“人性温度”。

正如王剑伟所言：“AI催生的不是冰冷的效率，而是有温度的增长。”

可以预见，2025年的商业战场，将不再拼谁更“快”，而是比谁更“懂”——懂用户未被言明的需求，懂技术与人性的共生边界。

而快手2025磁力大会，恰好为行业标注了一个新坐标：在这里，AI不是飘在天上的概念，而是长在土里的生意。