3月短剧市场热度攀升：付费环比涨6.7%，端原生播放增11%再抬头

在短剧领域，新腕儿与WETRUE一点查剧携手发布了针对2025年3月的详细月度报告，该报告深入剖析了当月上线并流通的各类短剧。

这份月度报告综合考量了短剧在统计时间段内的数据表现，并结合抖音广告的相关数据，通过WETRUE数据研发中心的专有模型进行计算，以反映短剧在媒体投放市场中的热度消耗情况。报告从多个维度提供了数据，旨在通过数据特征总结3月的大盘趋势，并提炼出行业风向指标，为从业者提供有价值的参考。

从整体数据来看，2025年3月的WETRUE热度值总量达到了18.71亿，环比增长约6.69%。然而，日均热度值为6034.46万，环比却下降了约3.64%。通过热度值曲线图，可以清晰看到3月热度的波动情况。

在3月期间，共有366部短剧进入WETRUE的Top30榜单，其中有21部短剧的累积热度值超过了千万。这些数据显示出短剧市场的活跃度和竞争态势。

从素材维度来看，WETRUE在3月挖掘到的与短剧相关的素材数量惊人，达到了4245971条。这些素材为短剧的宣传和推广提供了丰富的资源。

在公司维度上，3月共有37个关联方进入了WETRUE的Top30榜单，显示出短剧市场的多元化和竞争激烈。同时，一些较为活跃的关联方在短剧领域表现出色。

在题材方面，女频和男频短剧的占比分别为77.74%和22.26%。都市、情感、逆袭等传统题材依然占据市场的主导地位。然而，也有一些创新的题材涌现，为短剧市场带来了新的活力。

特别3月上线的一部主打温情故事的短剧《家里家外》表现突出。该剧采用四川方言，以上世纪80年代的川渝地区为背景，讲述了一家四口人的生活故事。这部剧同时在免费和付费渠道上线，付费端上线即霸榜，免费端在3天内观看量突破了10亿。

在观众维度上，男性观众和女性观众的占比分别为54.89%和45.11%，性别分布相对稳定。从年龄分布来看，31-40岁的观众仍为主要受众。在地域维度上，三四线城市仍为主要消费力，但新一线城市和二线城市的观众占比有所增长。

在短剧星图达人榜方面，社媒指数成为衡量短剧在抖音达人中传播热度的重要指标。高质量的KOL素材具有强泛用性，对于短剧的星图成绩有着显著的影响。3月进入星图达人日榜的短剧数量有所增加，但社媒指数超百万的短剧数量却有所减少，显示出星图短剧竞争的加剧。

在端原生播放榜方面，3月的账号数量和发布的短剧数量均有大幅增长，播放增量也有所提升。然而，播放量过亿的短剧数量翻倍增加，而播放增量过千万的短剧数量却有所下降，这反映出免费短剧对腰部及以下短剧流量的冲击。

在品牌短剧榜方面，3月排名第一的品牌短剧是由卫龙辣条和诚实一口联合投放的《闺蜜嫁豪门》，播放增量高达7841万，总播放量达到3.3亿。本月榜单中还新增了橘朵、七度空间、康恩贝等多个品牌，显示出品牌短剧市场的多样性和潜力。