拼多多赵佳臻：千亿扶持计划，能否助力平台商家共创新辉煌？

拼多多近期宣布了一项名为“千亿扶持”的重大计划，旨在未来三年内投入超过1000亿元人民币的资金和流量资源，以加强高质量电商生态建设，并推动平台商家的转型升级。该计划是拼多多在2024年推出的“百亿减免”、“电商西进”以及“新质商家扶持计划”等商家支持措施后的又一重大战略举措。

这一计划的出台，标志着拼多多在由集团执行董事、联席CEO赵佳臻亲自挂帅的“商家权益保护委员会”（简称“商保会”）的领导下，对高质量发展战略的坚持和深化。赵佳臻表示，“千亿扶持”计划不仅是对前期商家支持措施的升级，更是基于对市场机遇的深入研判和对高质量发展战略成效的肯定。

自2023年赵佳臻出任集团执行董事、联席CEO并提出高质量发展战略以来，拼多多已在平台生态和产业纵深上持续发力。通过“减免、扶持、治理”等多重措施，拼多多在平台运营、商家经营、产业转型、物流升级等各个环节都取得了显著成效。而“百亿减免”计划更是为超过千万的商家实现了提质增效，其中仅推广服务费退返一项，就为商家每年节省了数十亿元的成本。

“新质商家扶持计划”作为拼多多高质量发展战略的重要组成部分，已先后走进多个地区，对当地商家进行全链路支持。该计划不仅培育了一批具备商品和技术创新能力的新质商家，还通过他们的“头雁效应”，带动了产业带的转型升级，突破了同质化竞争的发展瓶颈。例如，在广东省惠东县，拼多多联合当地商家研发了加绒勃肯鞋，成功挽救了数十万产业工人的岗位。

随着“百亿减免”升级为“千亿扶持”，拼多多将进一步加大对“新质供给”的资源投入，扩大产业带帮扶数量，并将新质商家帮扶范畴从头部逐步拓展到腰部。这意味着更多优质商家将能够分享到平台高质量发展的红利。

除了加大对产业带的扶持力度外，拼多多还将积极响应国家政策的号召，进一步加码对农副产品的支持。通过启动“多多好特产”等专项行动，拼多多将深入农特产区，发挥平台的数字化优势，帮扶全国“土特产”触网大循环。这不仅将提升土特产的品牌知名度和溢价能力，推动产业良性发展，还将促进农民稳定增收，为乡村振兴贡献力量。

在需求侧方面，“千亿扶持”计划也将做足文章。赵佳臻透露，拼多多将在消费者端进一步探索平台直补的创新模式，在保障商家权益和成本的基础上，全面普惠消费者。拼多多还将加大对跨境中小商家的补贴力度，帮助他们稳定生产、降本增效，并应对出海风险。

拼多多推行高质量发展战略的核心目标，是构建一个用户、商家、平台多方共赢的商业生态。赵佳臻表示，只有共赢的生态才能更好发挥平台型企业的社会效能，并担负起更多社会责任。因此，拼多多将把“先消费者、商家后平台”的思想贯穿“千亿扶持”计划的始终，并统一到公司的各个层面。

对于电商行业的发展趋势，中国数实融合50人论坛副秘书长、数字经济智库首席研究员胡麒牧指出，当下电商行业已进入存量发展阶段，平台转向共赢思维是理性的选择。而北京工商大学商业经济研究所所长洪涛则强调，电商平台和商家是“鱼与水的关系”，保护商家权益、优化平台生态，最终将实现消费者、商家、平台三方的共同获益。